fbpx
Paweł Tkaczykbudowanie marki, grywalizacja, storytelling

Silna marka

Eleanor Roosevelt

Szkielet opowieści marki

„Ludzie o wielkich umysłach rozmawiają o ideach. Przeciętni rozmawiają o wydarzeniach. Ludzie o małych umysłach rozmawiają o ludziach.”Eleanor Roosevelt Powierzchowna biografia Co wiesz o Eleanor Roosevelt? Urodziła się w 1884 roku w Nowym Jorku...

Marki funkcjonalne

Kiedy słyszysz o zarządzaniu portfelem marek, od razu wyobrażasz sobie wielkie korporacje, jak Coca-Cola czy Procter & Gamble z ich wielonarodowymi rynkami i strategami planującymi posunięcia każdej marki. A jednak marki istnieją nawet w...

Konsument jest medium

Beats Electronics, firma kupiona przez Apple w maju za 3 miliardy dolarów, nie stała się „kultowa” z dnia na dzień. Jej wzrost jest efektem dość przemyślanej strategii, której wiele firm jeszcze nie nauczyło się stosować. Można ją zawrzeć w jednym...

Szkielet marki: wróg marki

Deklaracja wyboru konkretnej marki tworzy pewną automatyczną reakcję w głowie konsumenta: dzieli jego świat na „nas” (użytkowników marki) i „onych” (wszystkich innych). Wróg marki to koncept, który wykorzystuje tę reakcję do wzmocnienia komunikatu...

Jednostki jakości

Czytam brief wypełniony przez Klienta. Jedno z pytań brzmi: „Mając do wyboru produkt Wasz i konkurencji, dlaczego klient miałby się zdecydować na Wasz?” Odpowiedzią, którą najczęściej dostawałem w tym pytaniu było „wysoka jakość”. Dlatego...

Szkielet marki: ikony

Dla wielu firm logo stanowi nie tylko serce identyfikacji wizualnej, robi ono także za cały jej układ krwionośny. Tymczasem logo jest tylko jednym z elementów większego systemu, który w budowaniu marki nazywa się ikonami.

Paweł Tkaczyk