Marka i marketing
Storytelling
Grywalizacja
Social media

Obserwuj mnie
Facebook
Twitter
YouTube
Instagram
LinkedIn

Paweł Tkaczykbudowanie marki, grywalizacja, storytelling

O mnie
Kontakt
Newsletter

Szukaj

Szukaj

Koszyk

Menu

Menu

O mnie
Kontakt
Newsletter

Szukaj

Szukaj

Koszyk

Menu

Koszyk

Twój koszyk jest pusty.

Wróć do sklepu

Obserwuj @paweltkaczyk

65 dni. 1.560 godzin. 93.600 minut (no dobrze, co do minuty nie liczyłem). 9 tygodni i 2 dni. 17,75% roku 2020.

Tyle zajęło Wam pojawienie się w liczbie tysiąca od ostatniego okrągłego tysiąca. Dziękuję bardzo. Obiecuję, że nadal będę Was karmił marketingowymi (i designerskimi) treściami. Cieszę się, że jesteście.

#20k #instagram #20kfollowers #TerazJestemInfluencerem #Dziękuję #Hasztagi #Piniondze #Sława #ZaHajsZInstaBaluj

Chcesz, żeby Twój #Instagram wyglądał lepiej? Poza zdjęciami, dużą część Instagrama stanowią dziś… literki. Dlatego warto się o nich dowiedzieć tego i owego.

#font czy #czcionka? Jak dobierać #kroje pisma? Czy lepiej czyta się litery #szeryfowe czy #bezszeryfowe? Co to jest linia majuskuł? O tym dowiesz się z dzisiejszej karuzeli.

A jeśli Ci się spodobało, będę wdzięczny za udostępnienie.

#typografia #litery #fonty #instagramtips #design

W 1979 roku Charles G. Lord, Lee Ross oraz Mark Lepper z Uniwersytetu Stanforda pokazali 48 studentom dwa badania. Wyniki pierwszego dowodziły, że stosowanie kary śmierci zmniejsza przestępczość. Wyniki drugiego – wprost przeciwnie.

Badacze znali poglądy poszczególnych studentów na karę śmierci przed rozpoczęciem badania.

Ci, którzy przed badaniem mówili, że są przeciw karze śmierci, oceniali badania popierające ich światopogląd jako bardziej wiarygodne i byli bardziej skłonni szukać dziur w metodologii drugiego badania. Ludzie, którzy byli za karą śmierci zachowywali się dokładnie tak samo – podważali wiarygodność badania, z którego wynikami się nie zgadzali.

Badanie nazywa się „Skrzywione przyswajanie oraz polaryzacja nastrojów: efekty posiadanych teorii na rozważanie następujących po nich dowodów”.

Pomyśl o tym, że Twoja ocena postaci po lewej stronie jest ściśle powiązana z Twoim stosunkiem do cytatu po prawej.

Aha, Twoja ocena moich umiejętności też jest powiązana z oceną cytatu po prawej.

#joebiden #usa2020

U swoich podstaw każda opowieść to historia „dążenia”. W opowieści marki to „dążenie” może dotyczyć Twojego klienta (dąży do tego, by stać się lepszym fotografem, by lepiej nauczyć się języków, by schudnąć), może też dotyczyć Twojej marki (chcemy wyeliminować poliester ze świata albo dążymy do uruchomienia w 100% ekologicznej produkcji do roku 2022).

To „dążenie” ma swoje wzloty i upadki. Całość tworzy tzw. „story arc”, czyli łuk opowieści. Twoją rolą jest nie tylko ten łuk zaplanować, ale także rozłożyć go pomiędzy wszystkie punkty styczności z marką. Dzięki temu Twój odbiorca będzie Ci kibicował z zaciekawieniem.

(Po napisaniu tych zdań Paweł zatopił się w lekturze – ma dziś do przygotowania dobroczynny webinar, w którym będzie opowiadał o łuku opowieści ludziom, którzy tego potrzebują najbardziej – tym, którzy angażują się w społecznie ważne cele. Jak mu pójdzie?)

#storytelling #storyarc #narratologia #pawełtkaczyk #cytat

Nie wierzę, że nadal musimy o to walczyć. #piekłokobiet

Czy ja po raz kolejny przebudowałem studio, żeby mieć wygodne dwa kadry na #ilovemkt? Może.

#marketing #konferencja #studio #widescreen #yetiblue #logitechc920 #canoneosm50

Połowa marketerów nie mierzy wyników swoich działań marketingowych. Wśród tych, którzy mierzą, jest spora grupa, która koncentruje się na tzw. „metrykach próżności” (ang. vanity metrics), czyli wskaźnikach, które… zawsze rosną. Takim „próżnym” wkaźnikiem jest choćby liczba fanów na fanpage'u czy obserwujących na Instagramie. Jeśli solidnie nie nabroisz, będą nieustannie rosły.

Tymczasem to, na czym warto się skupić to wskaźniki, o które musisz walczyć każdego dnia. W przypadku e-mail marketingu to liczba nowych subskrybentów w danym miesiącu czy procentowy wskaźnik otwarć kampanii. Dla blogu czy strony www będą to UU, czyli unikalni użytkownicy a dla sklepu dzienne przychody.

Na obrazku jest „macierz wzrostu” dla marketingu mojej marki osobistej (firma ma osobny arkusz). W niektórych rzędach są czerwone i zielone cyferki – oznaczają szczególnie ważne dla mnie wskaźniki marketingowe. Zielony oznacza „lepiej, niż w poprzednim miesiącu” a czerwony – „gorzej”. Widać dokładnie, które obszary wymagają poświęcenia im więcej pracy.

Tak, potrzebujesz takich wskaźników w swoim marketingu. Tak, nawet w przypadku marki osobistej. Inaczej Twoja strategia nie przypomina zbliżania się do celu, tylko błądzenie we mgle.

#marketing #strategia #socialmedia #wskaźniki #pomiary #silnamarka #silnamarkaosobista #markaosobista #facebook #instagram #newsletter

#19k. Czyli tysiąc Was przybyło przez wakacje. Następny poziom: #20k. Dzięki wielkie za to, że jesteście – wszyscy i każde z Was osobno. Cieszę się, że wyciągacie stąd wartościowe informacje (i #ludziesukcesu).

#instagram #hasztagi #followers

Ej, poleć mnie, zróbmy 20k w miesiąc ;)

Czy osobowość marki i archetyp marki to to samo? Nie. Ale różnica czasem jest ciężka do uchwycenia. Spróbujmy tak:

Osobowość marki to sposób, w jaki marka reaguje na bodźce zewnętrzne – komentarze na stronach internetowych czy doniesienia medialne. Żeby marka pokazała osobowość, potrzebny jest bodziec (ang. input). Dlatego osobowość jest „reaktywna” (ang. initiative-driven).

Archetyp to wewnętrzny napęd marki. Pojawia się wtedy, kiedy… nic się nie dzieje i marka musi przejąć inicjatywę. Wymyślić konkurs dla swoich odbiorców czy opracować nowy produkt. Dlatego archetyp jest „proaktywny” (ang. initiative-driven).

To tylko jedno z wielu zagadnień, które będziemy dokładnie omawiać w czasie webinaru 28 sierpnia.

#webinar #archetyp #zakamarkimarki #silnamarka #marketing #biznes #paweltkaczyk #nadalnieumiemwhasztagi

Czego dawno nie było? #selfie z żółtym. A Ty? Jaki jest Twój ulubiony kolor? Koniecznie wpisz w komentarzu. I oznacz znajomych, którzy też lubią kolory. #polishboy #polishman #polishloda (bo #lato i #ciepło).

Jestem świeżo po kursie Instagrama, jak mi idzie? #usmiech #okulary #bryle #pingle #hasztagi

Podobno na Instagramie trzeba się dzielić lajfstajlem. No więc dziś loda zjadłem. Zlizałem właściwie. O smaku słonej krówki był. Idąc i liżąc rozważałem, jaką potęgą są słowa. „Słona krówka” to wszak to samo, co „spocona krowa” (tylko mniejsza). Ale lodów o smaku spoconej krowy bym nie kupił. Do przemyślenia.

#krowa #lody #spoconakrowa #slonakrowka #marketing #naming #rozwazaniaosmaku #doprzemyślenia

Linki

O mnie
Kontakt
MIDEA
Zakamarki marki – książka, audiobook, PDF
Grywalizacja – książka, audiobook, PDF
Narratologia – książka, ebook, PDF
Mímisbrunnr – najlepszy newsletter o marketingu
Praca w social media – Jooble

Kim jestem?

Nazywam się Paweł Tkaczyk i zarabiam na życie opowiadaniem historii. Jestem strategiem, właścicielem agencji MIDEA, autorem trzech bestsellerowych książek i mówcą publicznym.

Wśród moich klientów są firmy takie jak Orange, GlaxoSmithKline czy SONY. Więcej o mnie…

© 2020 by Paweł Tkaczyk
Polityka prywatności

Menu

O mnie
Kontakt
Newsletter

Koszyk