Image

marketing

Storytelling w marketingu
2 years ago

Storytelling w marketingu

„Opowiedz o śrubkach, które produkujemy w taki sposób, by ta historia wzruszała tak, jak opowieść o Romeo i Julii.” Zadanie z pozoru niemożliwe, prawda? Ale przed takim zadaniem bardzo często stają ludzie zajmujący się public relations czy content marketingiem w wielu firmach. Polityka firmy zakłada opowiadanie historii. Jak się do tego zabrać?

Read More

Szkielet marki: opowieść
3 years ago

Szkielet marki: opowieść

To, że masz świetny produkt nie oznacza jeszcze, że masz dobrą markę. Silna marka wymaga tworzenia i pielęgnacji a okres wakacyjny to świetny czas by upewnić się, że wszystko jest na swoim miejscu. Zwłaszcza, jeśli świadczysz usługi B2B (business to business): wiele spraw związanych z klientami jest odkładanych na „po okresie urlopowym”.

Dlatego przygotowałem dla Ciebie serię artykułów, które krok po kroku umożliwią Ci sprawdzenie „komunikacyjnego zdrowia” Twojej marki. Metodologia, której używam do stworzenia tej serii nazywa się szkielet marki i stosujemy ją bardzo często dla naszych klientów. Dziś pierwsza część: opowieść marki.

Read More

Storytelling dla „pokolenia ADHD”
3 years ago

Storytelling dla „pokolenia ADHD”

Dlaczego storytelling, czyli opowiadanie angażujących historii o markach i produktach tak szybko zyskuje na popularności w świecie marketingu? Odpowiedzi możemy szukać w różnych miejscach, między innymi… w wizjach przyszłości.

Read More

Lekcje strategii od… Conchity Wurst
3 years ago

Lekcje strategii od… Conchity Wurst

Z tym wpisem trzeba było zaczekać, aż opadnie kurz. Dziś w ramach gościnnych występów, Marek Jankowski, który remontuje swój blog, więc napisał tu.

Dziwadło, pajac, zboczeniec – takimi epitetami internauci obrzucili Thomasa Neuwirtha, który pod pseudonimem Conchita Wurst wygrał tegoroczny Konkurs Piosenki Eurowizji. „W konkursie radiowym ten utwór byłby bez szans” – komentowali muzyczni eksperci. W takim razie jak to możliwe, że Austriak zwyciężył?

To zasługa sprytnej strategii, którą i Ty możesz wykorzystać.
Read More

Wszystko jest sprzedażą
4 years ago

Wszystko jest sprzedażą

Konflikt pomiędzy sprzedażą i marketingiem uważany jest za jeden z tych wiecznych, nierozwiązywalnych konfliktów, do których podchodzi się z religijną niemal zaciekłością. Nie, nie znalazłem sposobu na wygranie „świętej wojny” przez którąkolwiek ze stron. Ale być może pomogę Ci zrozumieć źródło konfliktu.

Read More

Warren Buffett – o budowaniu fosy
4 years ago

Warren Buffett – o budowaniu fosy

Czy legendarny inwestor Warren Buffet jest nas w stanie nauczyć czegoś o budowaniu marki?

Read More

Budowanie marki: jak wykorzystać grywalizację?
4 years ago

Budowanie marki: jak wykorzystać grywalizację?

Nastawiasz budzik na wczesną godzinę, bo musisz rano wstać, żeby załatwić ważną sprawę. Jednak następnego dnia kiedy budzik dzwoni, uruchamiasz funkcję „drzemka” – najpierw jeden raz, potem drugi. Efekt? Zabiegany poranek, ważne sprawy załatwiasz z rozwianym włosem i w niekoniecznie idealnie skompletowanym ubiorze. Zdarzyło Ci się, prawda? Więcej niż jeden raz? Tak myślałem…
Read More

Jak budować doświadczenie marki
5 years ago

Jak budować doświadczenie marki

Moja pierwsza książka, „Zakamarki marki” ukazała się rok temu. Od tego czasu wydarzyło się mnóstwo fajnych rzeczy (nagroda dla najlepszej książki marketingowej roku, pierwsze miejsca na liście bestsellerów, wersja elektroniczna i audiobook). W ramach podziękowania, udostępniam wszystkim jeden z dodatkowych rozdziałów, które wcześniej były dostępne tylko dla wybranych. Miłej lektury 🙂
Read More

Jak stworzyć dobry slogan reklamowy?
6 years ago

Jak stworzyć dobry slogan reklamowy?

Który sklep spożywczy jest tani? A w którym są niskie ceny? Jeśli w Twojej głowie w pierwszym przypadku pojawił się Lidl (z hasłem „Lidl jest tani”), a w drugim Biedronka („Codziennie niskie ceny”), oznacza to, że wystarczająco często trafiasz na ich reklamy. Co nie jest trudne, reklamują się w radio, na billboardach, w prasie… Read More

Strategia marki: pozycjonowanie przez rytuały
6 years ago

Strategia marki: pozycjonowanie przez rytuały

Jeśli prowadzisz restaurację, sprzedajesz jedzenie – jak każda restauracja w okolicy. Możesz mówić, że Twoje jedzenie jest dobre, ale to samo mówią wszyscy, którzy sprzedają jedzenie, prawda? To samo jest np. z kawą: co możesz powiedzieć o kawie? Jest czarna, mocna, aromatyczna… Pozycjonowanie produktów przez podkreślanie ich cech jest mocno ograniczone, na wielu rynkach to nie jest już sposób na wyróżnienie się. Jaką inną strategię można wybrać? Może… rytuały?
Read More