fbpx

Tag: marketing

Malcolm Gladwell, Outliers (Poza schematem)

Malcolm Gladwell, dziennikarz i „seryjny badacz” w swojej kolejnej książce zatytułowanej „Outliers” (Odstający, tłumaczenie moje, bo książka nie ukazała się jeszcze w Polsce Poza schematem, książka ukazała się w Polsce na początku 2009 roku) zajmuje...

Chris Anderson, Długi ogon

Książka The Long Tail jest echem artykułu, który autor, Chris Anderson, napisał dla magazynu Wired. Opowiada o modelu biznesowym, który zyskał na popularności dzięki upowszechnieniu się internetu. Jeśli zajmujesz się e-commerce, jest to tytuł, który...

Dan Heath & Chip Heath, Made To Stick

Made To Stick (Wymyślone, by przetrwać, tłumaczenie moje, bo książka nie ukazała się jeszcze w Polsce) to jedna z najlepszych książek o marketingu, na jakie trafiłem w ciągu tego roku. Opisuje badania autorów nad tym, jak przedstawić pomysł, aby...

Jak McDonalds namawia do picia kawy?

Ta sama kawa może smakować inaczej, w zależności od tego, kto ją serwuje. Na tym właśnie polega potęga marki. Przekonuje się o tym boleśnie McDonald’s, wprowadzając na rynek swoją sieć kawiarni McCafe. W jaki sposób gigant fast foodu zamierza...

Młotek, gwóźdź i nowe rynki zbytu

„Klient nie chce kupić młotka, on chce wbić gwóźdź” – ta stara prawda marketingowa pomogła już niejednej marce wyjść z kryzysu, zaspokajając potrzeby konsumentów. Jednak liczba gwoździ na świecie jest ograniczona – a więc także liczba sprzedanych...

Masz Klienta? Znajdź mu sponsora!

Szkoły nie mają pieniędzy na ekstrawagancje, o tym wiemy wszyscy. Próbują zatem oszczędzać, jak mogą i na czym tylko się da. To nic złego, gospodarność jest w cenie. Jak jednak mają zachować się firmy, które właśnie ze szkołami handlują?

Madison Avenude

Cztery (lub siedem) Pe marketingu

Czym jest marketing? Czym jest marketing mix? Wbrew pozorom, nie są to teoretyczne pytania dla studentów marketingu. Jeśli budujesz markę, zrozumienie tych zagadnień jest koniecznością.

Paweł Tkaczyk