Umów konsultację
0,00 zł
Cart

Brak produktów w koszyku.

Szkolenie

Zapytaj o szkolenie

Jak zbudować
silną markę?

Produkt i marka produktu to nie jest to samo – jesteś w stanie wyobrazić sobie produkt, który doskonale się sprzedaje (bo ma dobrą markę), ale obiektywnie nie reprezentuje sobą wiele. Na zatłoczonym rynku dobra jakość nie obroni się sama. Budowanie produktu to coś innego, niż budowanie marki. Tym ostatnim się zajmiemy.

Czego się nauczysz?

  • Dowiesz się o klockach, z których jest zbudowana każda marka.
  • Nauczysz się budować własną markę z takich gotowych klocków.
  • Nauczysz się rozmawiać z agencjami, którym zawierzasz promocję i kreację w taki sposób, żeby Twoja wizja marki nie rozjechała się na etapie wdrożenia.
  • Zaprojektujesz w czasie szkolenia obowiązkowe elementy komunikacji Twojej marki

Kto prowadzi?

Paweł Tkaczyk – jak sam twierdzi – zarabia na życie opowiadaniem historii. Buduje silne marki – pracuje m.in. z Agorą, Grupą Allegro, wieloma mniejszymi firmami. Doradza startupom i innym przedsiębiorstwom – jako mentor np. podczas Startup Weekend czy Startup Fest.
Dzieli się wiedzą – piszę blog o budowaniu marki, popełnił trzy książki: „Zakamarki marki”, „Grywalizacja” oraz „Narratologia”. Prowadzi szkolenia z marketingu, brandingu, social media… Kocha literki niemal w każdej – poza Comic Sans – formie.

Zapytaj o szkolenie

Program szkolenia

  • Co to jest marka?

Jeśli mamy coś budować, musimy wiedzieć, co to w ogóle jest. Nie będzie o akademickich dyskusjach, ale o praktycznych aspektach tego, że marka to nie jest to samo, co produkt czy usługa.

  • Schemat bodziec-skojarzenie
  • Schemat bodziec-skojarzenie
  • Struktura procesu decyzyjnego

Marka nieodłącznie wiąże się z decyzją konsumenta.
Jakie są elementy tego procesu?

  • Świadomość. Budowanie świadomości marki.
  • Przypisanie do kategorii. Strategie budowania kategorii.
  • Afekt emocjonalny. Jak ma się profesjonalizm do emocji?
  • Rozróżnienie. Czym różni się mój produkt od innych?
  • Akcja.
  • Obowiązkowe elementy każdej marki.
  • Driver – napędza do zakupu. Jak go definiować?
  • Endorser – transfer autorytetu. Jak go stosować do budowania marki?
  • Differentiator – punkt odróżnienia. Jak go budować? Kiedy stosować?
  • Energizer – generator szumu. Co może być energizerem?
  • Przykłady i pytania.
  • Szkielet marki, czyli wychodzimy poza elementy obowiązkowe.
  • Ikony marki. Wizualny i multizmysłowy system budowania rozróżnienia. Przykłady i inspiracje z rynku.
  • Rytuały. Pozycjonowanie przez rytuały jako strategia promocji marki.
  • Przygotowanie do bitwy
  • Ucztowanie
  • Upiększanie
  • Powrót do obozowiska
  • Zabezpieczenie na przyszłość
  • Wrogowie marki. Marka to decyzja – my albo oni.
  • Schematy kreatywne – narzędzie do zarządzania marką
  • Pokaż opowieść
  • Pokaż rytuał
  • Pokaż wroga
  • Przykłady z rynku, konstruowanie briefów dla agencji
  • Pytania i odpowiedzi

Chcesz, żebym przeszkolił Twój zespół?

Podrzuć mi swoje dane i kilka szczegółów w poniższym formularzu. Porozmawiamy o szczegółach i dostosowaniu programu tak, by dał Twoim ludziom jak najwięcej korzyści.

  • Możesz na słówko? Administratorem Twoich danych osobowych podanych w formularzu jest Midea sp. z o.o. Zasady ich przetwarzania i całą resztę informacji przeczytasz (nie zmuszam) w Polityce Prywatności.
>