$Pawe\u0142 Tkaczyk$

Skontaktuj się Kontakt

$Pawe\u0142 Tkaczyk$

Moje konto Skontaktuj się

Szkolenie dla zespołów

Copywriting – jak pisać lepiej?

1 dzieńCopywriting

Zapytaj o szkolenie Zobacz program

Strona główna/

Copywriting – jak pisać lepiej?

Każdy tekst marketingowy ma jedno zadanie: sprawić, żeby ktoś coś zrobił. Kliknął, kupił, zadzwonił, zapisał się. Problem w tym, że większość tekstów tego nie robi. Nie dlatego, że autorzy nie znają polskiego – ale dlatego, że nie znają mechanizmów, które sprawiają, że ludzie reagują na słowa.

To szkolenie jest o tych mechanizmach. Poznasz je, przećwiczysz i wyjdziesz z zestawem narzędzi, dzięki którym pisanie przestanie być loterią.

Efekt szkolenia

Czego się nauczysz?

Jak rozpoznać, dlaczego jedne teksty zatrzymują uwagę, a inne przepadają po pierwszym zdaniu
Jak znajdować tematy i otwarcia, kiedy wydaje się, że „nie ma o czym pisać”
Jak pisać do konkretnej osoby, żeby tekst brzmiał jak odpowiedź na jej sytuację
Jak korzystać z modeli copywriterskich bez pisania szablonowych tekstów
Jak dopasować jeden komunikat do różnych kanałów bez utraty sensu

Dla kogo

Dla kogo jest to szkolenie?

Dla marketerów, którzy piszą posty, maile, nagłówki i opisy produktów – i chcą, żeby te teksty pracowały ciężej

Dla copywriterów, którzy chcą wyjść poza intuicję i oprzeć warsztat na sprawdzonych modelach

Dla osób odpowiedzialnych za komunikację firmy, które chcą mierzyć jakość tekstów – nie tylko „polubienia"

Program szkolenia

Czego się dowiesz?

01

Co sprawia, że czytelnik zostaje z Tobą po pierwszym zdaniu?

Najpierw przyjrzymy się temu, co naprawdę dzieje się w głowie odbiorcy, kiedy widzi nagłówek, mail albo reklamę. Bo dobry tekst nie zaczyna się od słów. Zaczyna się od uwagi.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

Pierwsze sekundy kontaktu z tekstem – co sprawia, że odbiorca czyta dalej, zamiast zamknąć kartę albo przewinąć ekran
Kryteria oceny skuteczności – jak odróżnić tekst „ładny” od tekstu, który rzeczywiście pracuje
Stawka i obietnica – dlaczego bez nich nawet poprawny tekst bywa obojętny

Gdzie to zastosować?

W nagłówkach, leadach, mailach i postach, które mają wygrać walkę o uwagę
W treściach sprzedażowych, które muszą nie tylko informować, ale też uruchamiać działanie

Ćwiczenie

Diagnoza przykładowych tekstów i określenie ich rzeczywistego celu.

02

Skąd brać tematy, kiedy wydaje się, że wszystko już było?

Większość ludzi nie ma problemu z pisaniem. Ma problem z tym, że nie wie, od czego zacząć i jak znaleźć temat, który nie będzie kolejnym generycznym komunikatem.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

Proces zamiast weny – jak pracować nad tekstem wtedy, gdy natchnienie akurat nie dopisało
Mikromomenty i punkty zapalne – gdzie ukrywają się najlepsze tematy dla marki
Otwarcia, które budzą ciekawość – jak wykorzystać napięcie i lukę informacyjną, żeby czytelnik chciał wejść głębiej

Gdzie to zastosować?

W planowaniu treści do social mediów, newsletterów i bloga
W pracy z marką, która chce komunikować się regularnie, a nie od kampanii do kampanii

Ćwiczenie

Przygotowanie listy tematów i mocnych otwarć dla własnej marki.

03

Jak pisać tak, żeby odbiorca pomyślał: „to jest o mnie”?

Tekst zaczyna działać dopiero wtedy, gdy odbiorca ma poczucie, że ktoś naprawdę rozumie jego sytuację. A to wymaga czegoś więcej niż opisu grupy wiekowej.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

Persona bez korporacyjnej waty – jak zbudować obraz odbiorcy, który coś naprawdę tłumaczy
Język klienta – jak słuchać słów, których ludzie używają, zamiast wkładać im do ust własne
Aspiracje, obiekcje i przekonania – co klient mówi wprost, a co naprawdę kryje się pod spodem

Gdzie to zastosować?

W ofertach, landing page’ach i mailach sprzedażowych
W tekstach eksperckich, które mają dawać odbiorcy poczucie „to jest o mnie”

Ćwiczenie

Dwie wersje tego samego tekstu dla dwóch różnych person.

04

Jak używać modeli copywriterskich, nie brzmiąc jak szablon?

Modele typu AIDA czy PAS nie są szkolną teorią. To bardzo praktyczne szkielety, które pomagają pisać szybciej, mądrzej i z większą kontrolą nad efektem.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

AIDA, PAS i 4P w praktyce – kiedy który model pomaga najbardziej
Mocne otwarcia i leady – jak zbudować pierwsze zdanie, które nie puszcza odbiorcy
Argumentacja i wezwanie do działania – jak prowadzić tekst od zainteresowania do decyzji

Gdzie to zastosować?

W krótkich formach sprzedażowych i dłuższych tekstach marketingowych
W pracy z komunikacją, która ma mieć nie tylko styl, ale też kierunek

Ćwiczenie

Napisanie krótkiego tekstu w dwóch różnych modelach i porównanie efektów.

05

Jak przenieść ten sam komunikat między kanałami i go nie zepsuć?

Jedna myśl może działać świetnie w newsletterze, średnio na stronie i fatalnie w social mediach. To nie znaczy, że trzeba wymyślać wszystko od nowa. Trzeba wiedzieć, jak adaptować.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

Różnice między kanałami – jak zmienia się tempo, długość i struktura tekstu
Ton, rytm i format – co warto skracać, a czego nie wolno stracić
Domykanie sprzedaży bez nachalności – jak prowadzić odbiorcę do działania, nie budząc oporu

Gdzie to zastosować?

W kampaniach wielokanałowych, gdzie jedna idea musi zagrać w kilku miejscach
W codziennej pracy zespołów marketingowych i copywriterów

Ćwiczenie

Adaptacja jednego komunikatu do kilku kanałów.

Organizacja

Jak wygląda szkolenie?

Forma prowadzenia

1 dzień warsztatowy (10:00–17:00)

Materiały

Praca na Waszych przykładach i tekstach, Interaktywny wykład + ćwiczenia praktyczne, --

Po szkoleniu

Umiejętności

Umiejętność pisania tekstów w sposób powtarzalny i mierzalny – bez czekania na wenę
Znajomość modeli copywriterskich (AIDA, PAS, 4P) i umiejętność ich stosowania w praktyce
Zdolność budowania person i pisania z myślą o konkretnej osobie – tak, żeby tekst trafiał do właściwego odbiorcy
Zestaw technik perswazyjnych do zamykania sprzedaży w tekście
Wiedza o specyfice platform cyfrowych i umiejętność dostosowywania treści

Kto prowadzi?

Paweł Tkaczyk

Paweł Tkaczyk – jak sam twierdzi – zarabia na życie opowiadaniem historii. Buduje silne marki – pracuje m.in. z Agorą, Grupą Allegro, wieloma mniejszymi firmami. Doradza startupom i innym przedsiębiorstwom – jako mentor np. podczas Startup Weekend czy Startup Fest.

Dzieli się wiedzą – piszę blog o budowaniu marki, popełnił trzy książki: „Zakamarki marki”, „Grywalizacja” oraz „Narratologia”. Prowadzi szkolenia z marketingu, brandingu, social media… Kocha literki niemal w każdej – poza Comic Sans – formie.

Następny krok

Chcesz przeszkolić swój zespół?

Napisz, żebyśmy porozmawiać o zespole, celu szkolenia i dopasowaniu programu Copywriting – jak pisać lepiej? do Twojej sytuacji.

Zapytaj o szkolenie

Nadchodzące edycje otwarte

Copywriting sprzedażowy

17 czerwca 2026 · Warszawa