$Pawe\u0142 Tkaczyk$

Moje konto Skontaktuj się

Szkolenie dla zespołów

Storytelling – cztery warstwy opowieści

1 dzieńStorytelling

Zapytaj o szkolenie Zobacz program

Strona główna/

Szkolenia/

Czym różni się mówienie od opowiadania? Większość ludzi myśli, że potrafi mówić – ale chcieć nauczyć się opowiadać. Mówienie to słowa w kolejności. Opowiadanie to struktura. Bez struktury – słowa nie trzymają się razem, słuchacz się nudzi, wiadomość nie trafia. To jest różnica między szumem a pamiętaniem.

Efekt szkolenia

Czego się nauczysz?

Jak odróżniać historię, która naprawdę działa, od opisu, który tylko przekazuje fakty
Jak odnaleźć rdzeń opowieści i zbudować wokół niego napięcie
Jak korzystać z konfliktu, kontrastu i luki informacyjnej, żeby utrzymać uwagę
Jak pisać i opowiadać tak, by historia zostawała w pamięci
Jak przenosić jedną opowieść między różnymi formatami bez utraty mocy

Dla kogo

Dla kogo jest to szkolenie?

Dla menedżerów, przedsiębiorców, sprzedawców, marketerów i agencji, którzy muszą skutecznie komunikować

Dla tych, którzy mają coś do powiedzenia, ale nie wiedzą, jak to ułożyć, żeby trafiało do ludzi

Dla osób, które czują, że ich komunikaty giną w szumie, bo brakuje im struktury

Program szkolenia

Czego się dowiesz?

Dlaczego niektóre historie działają, a inne tylko „wyjaśniają”?

Zaczniemy od podstaw, ale nie tych szkolnych. Chodzi o zrozumienie, dlaczego historia działa na mózg inaczej niż zwykłe podanie informacji i dlaczego to robi tak wielką różnicę w komunikacji.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

Trójkąt opowieści – narrator, widownia i sama historia jako trzy napięcia, które trzeba utrzymać razem
Rodzaje opowieści – kiedy mówimy o osobie, wydarzeniu, miejscu albo własnej pracy
Archetypy jako punkt wyjścia – jak znaleźć historię, która od razu ma emocjonalny ciężar

Gdzie to zastosować?

W prezentacjach, komunikacji marki, sprzedaży i pracy eksperta
W momentach, gdy odbiorca ma nie tylko zrozumieć, ale też chcieć słuchać dalej

Ćwiczenie

Wybór narratora i archetypu dla własnej opowieści.

Jak znaleźć punkt, wokół którego historia naprawdę się zapala?

Bardzo często opowiadamy o projekcie, produkcie albo wydarzeniu, ale odbiorca nie wie, dlaczego miałoby go to obchodzić. Tu szukamy rdzenia, który nadaje historii sens.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

Insight opowieści – jak odkryć, co w tej historii naprawdę porusza odbiorcę
Cel komunikacyjny – co ma się wydarzyć po usłyszeniu tej historii
Krzywa emocji – jak zaplanować napięcie, żeby nie wystrzelać wszystkiego w pierwszym zdaniu

Gdzie to zastosować?

W budowaniu opowieści marki, wystąpień i komunikacji wewnętrznej
W pracy z historiami, które mają coś zmieniać, a nie tylko ładnie brzmieć

Ćwiczenie

Zapis insightu i mapy emocji dla własnej historii.

Co sprawia, że odbiorca chce usłyszeć ciąg dalszy?

Historia nie może być tylko szeregiem faktów. Musi prowadzić odbiorcę tak, żeby po drodze pojawiało się pytanie: „co dalej?”. To właśnie tutaj wchodzi prawdziwa konstrukcja opowieści.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

Selekcja najważniejszych momentów – co zostawić, a co wyciąć
Dramatyzacja i detal – jak zbudować obraz, który uruchamia wyobraźnię
Postaci i stawka – dlaczego bez nich historia nie ma na czym zawiesić uwagi

Gdzie to zastosować?

W prezentacjach, case studies i kampaniach marketingowych
W komunikacji, która ma zatrzymać odbiorcę w połowie scrolla albo spotkania

Ćwiczenie

Rozpisanie rdzenia historii na cztery akty.

Jak sprawić, żeby historia została z odbiorcą po spotkaniu?

To tutaj opowieść zaczyna naprawdę pracować. Nie chodzi tylko o to, żeby ją opowiedzieć, ale żeby odbiorca zabrał ją ze sobą po spotkaniu, prezentacji albo lekturze.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

Konflikt, punkt zwrotny i rozwiązanie – jak domknąć historię bez spłaszczenia napięcia
Rym, rytm, powtórzenia – dlaczego pewne frazy i konstrukcje zapadają w pamięć
Anagnorisis, czyli moment rozpoznania – kiedy odbiorca nagle „łapie”, o co tak naprawdę chodziło

Gdzie to zastosować?

W wystąpieniach, które mają zostać zapamiętane
W komunikacji eksperckiej, gdzie trzeba połączyć sens z emocją

Ćwiczenie

Dopracowanie kluczowego fragmentu opowieści.

Jak opowiedzieć to samo różnym formatom i nie zgubić sensu?

Ta sama historia może działać inaczej w mowie, inaczej w tekście, a jeszcze inaczej w obrazie. Na końcu trzeba więc nauczyć się nie tylko konstruować historię, ale też dobrze ją podać.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

Mówienie, pisanie i pokazywanie – jak zmienia się forma, gdy zmienia się medium
Techniki dostarczania opowieści – co wzmacnia przekaz, a co go osłabia
Przekład jednej historii na różne nośniki – jak zachować rdzeń, zmieniając format

Gdzie to zastosować?

W komunikacji wielokanałowej, wystąpieniach, wideo i social mediach
W pracy z jedną opowieścią, którą trzeba adaptować do różnych odbiorców

Ćwiczenie

Przygotowanie opowieści w wybranym formacie.

Organizacja

Jak wygląda szkolenie?

Forma prowadzenia

Jednodniowy intensywny warsztat, w którym każda warstwa jest wprowadzona poprzez teorię, studium przypadków, a potem wdrożona w praktyce. Uczestnik wychodzi z gotową, pracującą opowieścią.

Po szkoleniu

Umiejętności

Wychodzisz nie z teorią storytellingu – ale z gotową, działającą opowieścią. Opowieścią, którą możesz opowiedzieć na scenie, opublikować jako artykuł, pokazać jako wideo.
Rozumiesz, że opowiadanie to nie talent – to umiejętność. To można ćwiczyć, to można się nauczyć. Wszystko, co trzeba – to struktura.
Przede wszystkim – rozumiesz, że wiadomość bez struktury to hałas. Wiadomość ze strukturą to opowieść. A opowieści to to, co mózg pamiętą – i na czym podejmuje decyzje.

Kto prowadzi?

Paweł Tkaczyk

Paweł Tkaczyk – jak sam twierdzi – zarabia na życie opowiadaniem historii. Buduje silne marki – pracuje m.in. z Agorą, Grupą Allegro, wieloma mniejszymi firmami. Doradza startupom i innym przedsiębiorstwom – jako mentor np. podczas Startup Weekend czy Startup Fest.

Dzieli się wiedzą – piszę blog o budowaniu marki, popełnił trzy książki: „Zakamarki marki”, „Grywalizacja” oraz „Narratologia”. Prowadzi szkolenia z marketingu, brandingu, social media… Kocha literki niemal w każdej – poza Comic Sans – formie.

Następny krok

Chcesz przeszkolić swój zespół?

Napisz, żebyśmy porozmawiać o zespole, celu szkolenia i dopasowaniu programu Storytelling – cztery warstwy opowieści do Twojej sytuacji.

Zapytaj o szkolenie

Nadchodzące edycje otwarte

Storytelling – 4 warstwy opowieści

15 czerwca 2026 · Warszawa