$Pawe\u0142 Tkaczyk$

Moje konto Skontaktuj się

Szkolenie dla zespołów

Social media i kreatywny marketing

1 dzieńMarketing

Zapytaj o szkolenie Zobacz program

Strona główna/

Szkolenia/

Krajobraz mediów społecznościowych zmienia się co kwartał. Dziś Facebook, jutro TikTok, wczoraj Snapchat… Ale są reguły, które się nie zmieniają. I od nich zaczniemy. Szkolenie łączy dwie rzeczy: niezmienne zasady budowania relacji w mediach społecznościowych oraz kreatywne mechanizmy, dzięki którym Twoja marka przebije się przez szum. Jedno bez drugiego nie działa – sama strategia jest nudna, sama kreatywność robi się chaotyczna.

Efekt szkolenia

Czego się nauczysz?

Jak uporządkować obecność marki w mediach społecznościowych wokół realnych celów
Jak mierzyć skuteczność bez mylenia aktywności z efektem
Jak systemowo generować pomysły na kampanie i treści, które mają potencjał
Jak dobierać kreatywne formaty do kanału, odbiorcy i możliwości produkcyjnych
Jak połączyć platformy, wideo i narzędzia AI w spójny rytm pracy

Dla kogo

Dla kogo jest to szkolenie?

Dla marketerów, osób odpowiedzialnych za społeczności online i właścicieli małych biznesów

Dla liderów większych organizacji, którzy chcą lepiej rozumieć, jak naprawdę działają media społecznościowe

Dla osób, które czują, że ich działania w mediach społecznościowych są chaotyczne albo niewidoczne i chcą je uporządkować systemowo

Program szkolenia

Czego się dowiesz?

Co w social mediach naprawdę buduje relację, a co tylko wygląda na aktywność?

Zaczniemy od rzeczy pozornie prostych, ale zwykle najbardziej zaniedbanych. Bo media społecznościowe nie są tylko kanałem publikacji. Są przede wszystkim systemem relacji.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

„Jestem”, „słucham”, „przepraszam” – trzy reguły, które nie zestarzały się mimo zmian platform
Relacja vs zasięg – dlaczego same liczby niczego jeszcze nie gwarantują
Dopasowanie komunikacji do etapu lejka – co mówić, kiedy chcesz być widoczny, a co wtedy, gdy chcesz sprzedawać

Gdzie to zastosować?

W prowadzeniu profili marek i ekspertów
W porządkowaniu komunikacji, która dziś jest reaktywna albo zbyt przypadkowa

Ćwiczenie

Uczestnicy porządkują cele swoich działań w mediach społecznościowych.

Jak odróżnić wynik od pustego zasięgu?

Jeśli nie wiesz, co mierzyć, bardzo łatwo pomylić aktywność ze skutecznością. A media społecznościowe wyjątkowo lubią nagradzać vanity metrics.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

Wskaźniki, które naprawdę coś mówią – jak łączyć zasięg, zaangażowanie i cele biznesowe
Pirackie metryki i logika lejka – gdzie widać, czy działania mają sens
Co dane ukrywają, a co odsłaniają – jak nie dać się zwieść samym cyferkom

Gdzie to zastosować?

W raportowaniu, optymalizacji kampanii i planowaniu treści
W rozmowach z klientem, zarządem albo zespołem, gdy trzeba uzasadnić kierunek działań

Ćwiczenie

Uczestnicy wybierają zestaw metryk dla własnych działań komunikacyjnych.

Skąd brać pomysły, kiedy marka potrzebuje czegoś więcej niż kolejnego posta?

Największa blokada w social mediach rzadko brzmi „nie mamy budżetu”. Znacznie częściej brzmi: „nie mamy pomysłu, który byłby wystarczająco dobry”. I właśnie nad tym będziemy pracować.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

Techniki generowania pomysłów – jak systemowo szukać idei, zamiast czekać na olśnienie
Napięcia, kontrasty i obserwacje – skąd biorą się pomysły, które naprawdę niosą
Ocena potencjału kampanii – które idee warto rozwijać, a które brzmią lepiej niż działają

Gdzie to zastosować?

W planowaniu kampanii, serii treści i akcji specjalnych
W pracy zespołów kreatywnych i marketerów, którzy muszą stale „dowozić nowe”

Ćwiczenie

Uczestnicy tworzą listę pomysłów na kampanię lub serię treści.

Jak przekuć dobry pomysł w format, który ma szansę zadziałać?

Dobry pomysł to początek. Potem trzeba go jeszcze ubrać w formę, która zadziała w realnym kanale, realnym budżecie i realnym rytmie pracy.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

Schematy kreatywne – opowieść, rytuał, wróg i inne konstrukcje, które porządkują komunikację
Format dopasowany do platformy – dlaczego ta sama idea nie zadziała wszędzie tak samo
Upraszczanie bez spłycania – jak z mocnego pomysłu zrobić coś wykonalnego produkcyjnie

Gdzie to zastosować?

W kampaniach social media, content marketingu i działaniach wizerunkowych
W pracy nad komunikacją, która ma się przebić przez szum, ale nie rozsypać w produkcji

Ćwiczenie

Uczestnicy rozwijają jeden pomysł w kilka formatów komunikacji.

Jak mówić różnym platformom różnymi językami, nie mnożąc pracy?

Różne platformy mają różne rytmy, oczekiwania i sposoby konsumpcji treści. Dlatego nie chodzi o to, by być wszędzie. Chodzi o to, by wiedzieć, jak mówić sensownie tam, gdzie jesteś.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

Różnicowanie komunikacji między platformami – jak nie kopiować bezmyślnie tych samych treści
Wideo i codzienna produkcja – co naprawdę podnosi jakość, a co jest tylko ozdobą
AI w pracy zespołu – gdzie pomaga przyspieszyć, a gdzie łatwo stracić autentyczność

Gdzie to zastosować?

W planowaniu publikacji i adaptacji treści między kanałami
W codziennej pracy zespołu social media i contentu

Ćwiczenie

Uczestnicy układają prosty plan publikacji i adaptacji treści między kanałami.

Jak ułożyć z tego rytm działania, który da się utrzymać?

Na końcu trzeba wszystko złożyć w rytm, który da się utrzymać. Nie w idealny plan na papierze, tylko w system działania na najbliższe tygodnie.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

Szybkie wdrożenia vs działania długofalowe – co robić od razu, a co budować w czasie
Wspólny rytm pracy zespołu – jak połączyć strategię, kreatywność i produkcję
Priorytety na najbliższy miesiąc – żeby po szkoleniu nie wrócić do starego chaosu

Gdzie to zastosować?

W układaniu kalendarza publikacji i pracy zespołu
W przejściu od inspiracji po szkoleniu do realnego wdrożenia

Ćwiczenie

Uczestnicy przygotowują szkic planu działań na najbliższy miesiąc.

Organizacja

Jak wygląda szkolenie?

Forma prowadzenia

Wariant 1 (1 dzień): Dzień 1 w całości – niezmienne reguły i mierzenie + techniki kreatywne.

Materiały

Wariant 2 (2 dni): Pełne szkolenie – reguły, mierzenie, kreatywność, kanały, schemat produkcji, wideo., Szkolenie łączy część teoretyczną, studia przypadków, wspólne generowanie pomysłów na żywo oraz ćwiczenia praktyczne w zespołach., --

Po szkoleniu

Umiejętności

Stosować trzy niezmienne strategie – „jestem", „słucham", „przepraszam" – w każdym medium społecznościowym
Mierzyć skuteczność za pomocą pirackich metryk (AARRR), zamiast vanity metrics
Generować pomysły na kampanie systemowo – nie czekając na inspirację
Budować opowieści w trzech schematach: opowieść, rytuał, wróg
Dostosowywać treść do każdego kanału – wiedzieć, co działa na Facebooku, co na LinkedIn, co na TikToku
Nagrywać i montować wideo na poziomie, który nie wygląda amatorskoś
Używać narzędzi AI do przyspieszania procesu bez utraty autentyczności
Budować strategie, które skalują się w timp – od pierwszych followerów do masowego reach

Kto prowadzi?

Paweł Tkaczyk

Paweł Tkaczyk – jak sam twierdzi – zarabia na życie opowiadaniem historii. Buduje silne marki – pracuje m.in. z Agorą, Grupą Allegro, wieloma mniejszymi firmami. Doradza startupom i innym przedsiębiorstwom – jako mentor np. podczas Startup Weekend czy Startup Fest.

Dzieli się wiedzą – piszę blog o budowaniu marki, popełnił trzy książki: „Zakamarki marki”, „Grywalizacja” oraz „Narratologia”. Prowadzi szkolenia z marketingu, brandingu, social media… Kocha literki niemal w każdej – poza Comic Sans – formie.

Następny krok

Chcesz przeszkolić swój zespół?

Napisz, żebyśmy porozmawiać o zespole, celu szkolenia i dopasowaniu programu Social media i kreatywny marketing do Twojej sytuacji.

Zapytaj o szkolenie