Pawe\u0142 Tkaczyk
Kontakt

Szkolenie dla zespołów

Marka osobista – jak ją budować?

1 dzieńMarkaPersonal branding
Zapytaj o szkolenieZobacz program
Strona główna/
Szkolenia/
Marka osobista – jak ją budować?

Markę osobistą ma każdy – bo marka to rzeczy, które ludzie mówią o Tobie, kiedy Cię nie ma w pokoju. Nie każdy za to świadomie ją buduje. Twoja marka to nie jest coś, co tworzysz dla siebie – to jest coś, co tworzą inni na podstawie tego, co robisz, co mówisz, jak się zachowujesz, co udostępniasz. Problem w tym, że większość ludzi zostawia to przypadkowi. Ich marka jest niewyraźna, rozproszona i sprzeczna. Albo w ogóle jej nie ma – są niewidzialni.

Efekt szkolenia

Czego się nauczysz?

  • Jak zdefiniować markę osobistą tak, żeby była konkretna, a nie ogólna
  • Jak budować pierwsze wrażenie i pozycjonowanie eksperta bez sztucznej autopromocji
  • Jak dobierać treści i kanały, które naprawdę wzmacniają rozpoznawalność
  • Jak planować publikację i mierzyć efekty bez popadania w vanity metrics
  • Jak zamienić budowanie marki w system i nawyk, a nie serię zrywów

Dla kogo

Dla kogo jest to szkolenie?

Dla każdego, kto chce być bardziej widoczny i rozpoznawalny w swoim zawodzie

Dla menedżerów, specjalistów i przedsiębiorców, którzy chcą świadomie budować pozycję eksperta lub lidera

Dla ambitnych osób, które chcą kontrolować swoją narrację, zamiast zostawiać ją przypadkowi

Program szkolenia

Czego się dowiesz?

01

Z czym dokładnie ludzie mają Cię kojarzyć, kiedy znikasz z pokoju?

Marka osobista nie zaczyna się od publikowania postów. Zaczyna się od odpowiedzi na pytanie, z czym chcesz być kojarzony i dlaczego ktoś miałby to zapamiętać.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

  • Marka osobista vs autopromocja – gdzie kończy się pokaz, a zaczyna realna wartość
  • Relacje, konsekwencja i autentyczność – trzy rzeczy, które budują rozpoznawalność na długo
  • Nazwanie własnej specjalizacji – jak mówić o sobie tak, żeby to brzmiało konkretnie

Gdzie to zastosować?

  • W budowaniu pozycji eksperta, lidera i osoby „od czegoś”
  • W momentach zmiany zawodowej, rozwoju biznesu albo wejścia w nową rolę
Ćwiczenie

Uczestnicy diagnozują aktualny stan swojej marki osobistej i wskazują luki.

02

Jak zrobić dobre pierwsze wrażenie, zanim jeszcze zaczniesz się tłumaczyć?

Ludzie bardzo szybko wyrabiają sobie opinię. Czasem wystarczy profil, kilka zdań albo pierwsza minuta rozmowy. Dlatego marka osobista potrzebuje nie tylko sensu, ale też dobrego wejścia.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

  • Pierwszy kontakt z marką osobistą – co odbiorca widzi i co sobie natychmiast dopowiada
  • Elevator pitch, który nie brzmi jak CV – jak mówić o sobie krótko, ale z charakterem
  • Dopasowanie języka do odbiorcy – jak nie mówić do wszystkich tym samym tonem

Gdzie to zastosować?

  • W networkingu, sprzedaży usług, rekrutacji i budowaniu pozycji eksperta
  • W profilach online, spotkaniach i wystąpieniach
Ćwiczenie

Uczestnicy przygotowują krótką prezentację siebie i dostają informację zwrotną.

03

O czym mówić, żeby ludzie wracali po więcej?

Wiele osób publikuje dużo, ale mówi mało. Tu pracujemy nad tym, żeby komunikacja nie była chaotycznym zbiorem postów, tylko świadomym budowaniem skojarzeń.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

  • Od znajomych do właściwych odbiorców – jak przejść od social graph do interest graph
  • Tematy, które wzmacniają pozycję eksperta – o czym mówić, żeby ludzie wracali
  • Kanały i ich rola – kiedy LinkedIn wystarczy, a kiedy potrzebujesz czegoś więcej

Gdzie to zastosować?

  • W planowaniu komunikacji eksperckiej i sprzedażowej
  • W porządkowaniu publikacji, które dziś są nieregularne albo zbyt przypadkowe
Ćwiczenie

Uczestnicy porządkują główne tematy i kanały własnej komunikacji.

04

Jak mierzyć wpływ marki osobistej, a nie tylko ruch wokół niej?

Marka osobista buduje się nie jednym mocnym postem, tylko systemem, który da się utrzymać. Dlatego przechodzimy od „pomysłów na treści” do procesu, który naprawdę działa.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

  • Rytm publikacji, który da się utrzymać – jak nie budować planu, który rozpadnie się po dwóch tygodniach
  • Metryki próżności kontra realny wpływ – co mierzyć, jeśli marka ma pracować biznesowo
  • Analiza i optymalizacja – jak wyciągać wnioski z tego, co publikujesz

Gdzie to zastosować?

  • W pracy solowej i zespołowej nad profilem eksperckim
  • W sytuacji, gdy trzeba połączyć widoczność z konkretnym celem zawodowym lub biznesowym
Ćwiczenie

Uczestnicy tworzą szkic miesięcznego planu treści i zestawu metryk.

05

Jak budować markę regularnie, nie zamieniając życia w tworzenie contentu?

Na końcu marka osobista robi się bardzo praktyczna: trzeba wiedzieć, ile czasu poświęcać, z jakich narzędzi korzystać i jak nie utknąć w scrollowaniu pod hasłem „pracuję nad widocznością”.

Co rozłożymy na czynniki pierwsze?

  • Ograniczanie chaosu i strat czasu – jak nie zamienić budowania marki w pełnoetatowe zajęcie
  • Narzędzia wspierające publikację i organizację – co pomaga, a co tylko komplikuje
  • Plan 30-dniowy – jak przełożyć szkolenie na konkretne nawyki i pierwsze rezultaty

Gdzie to zastosować?

  • W codziennej pracy specjalisty, menedżera, konsultanta i przedsiębiorcy
  • W budowaniu marki, która rośnie dzięki systemowi, a nie zrywom
Ćwiczenie

Uczestnicy przygotowują własny plan działań na najbliższe 30 dni.

Organizacja

Jak wygląda szkolenie?

Forma prowadzenia

Jednodniowy warsztat (z możliwością rozszerzenia do formatu 7–8 modułów online). Połączenie teorii z praktyką – analizujesz przykłady, swój profil i budujesz plan działania.

Po szkoleniu

Umiejętności

  • Rozumiesz, co sprawia, że marka osobista się buduje – relacje, konsekwencja, wartość
  • Masz wypolerowany profil LinkedIn i inne profile
  • Znasz, co pisać, żeby być wartościowym
  • Masz plan treści – nie z doskoku, ale w formie systemu
  • Mierzysz to, co ważne – i ignorujesz szum
  • Wiesz, jak nie marnować czasu
  • Masz nawyk – mały, ale spójny

Kto prowadzi?

Paweł Tkaczyk

Paweł Tkaczyk – jak sam twierdzi – zarabia na życie opowiadaniem historii. Buduje silne marki – pracuje m.in. z Agorą, Grupą Allegro, wieloma mniejszymi firmami. Doradza startupom i innym przedsiębiorstwom – jako mentor np. podczas Startup Weekend czy Startup Fest.

Dzieli się wiedzą – piszę blog o budowaniu marki, popełnił trzy książki: „Zakamarki marki”, „Grywalizacja” oraz „Narratologia”. Prowadzi szkolenia z marketingu, brandingu, social media… Kocha literki niemal w każdej – poza Comic Sans – formie.

Następny krok

Chcesz przeszkolić swój zespół?

Napisz, żebyśmy porozmawiać o zespole, celu szkolenia i dopasowaniu programu Marka osobista – jak ją budować? do Twojej sytuacji.

Zapytaj o szkolenie