Image

strategia

Oto narzędzie, które pomoże stworzyć strategię promocji firmy
4 weeks ago

Oto narzędzie, które pomoże stworzyć strategię promocji firmy

Moi klienci, którzy zakładają nową firmę lub rozpoczynają swoją przygodę z blogowaniem bardzo często pytają: jak zacząć? Jak stworzyć strategię? Możliwości reklamowania się – czy bardziej ogólnie: zaistnienia w sieci – jest mnóstwo. Jak upewnić się, że nic nie przelatuje nam między palcami?

Read More

Jak określać grupy docelowe klientów?
3 years ago

Jak określać grupy docelowe klientów?

Określanie grupy klientów, którym chcesz sprzedawać produkt lub usługę jest kluczowe z punktu widzenia pozycjonowania Twojej firmy. Jak się za to zabrać z głową? Odpowiedzią jest strategia STP – Segmentacja, …
Read More

Strategie rozwoju biznesu
3 years ago

Strategie rozwoju biznesu

Twój biznes musi rosnąć. Strategią, którą wybiera większość firm jest organiczny wzrost i inwestycje. Ale wyżej na tej drabince strategii są rzeczy obarczone być może trochę większym ryzykiem, ale przynoszące …
Read More

Lekcje strategii od… Conchity Wurst
3 years ago

Lekcje strategii od… Conchity Wurst

Z tym wpisem trzeba było zaczekać, aż opadnie kurz. Dziś w ramach gościnnych występów, Marek Jankowski, który remontuje swój blog, więc napisał tu.

Dziwadło, pajac, zboczeniec – takimi epitetami internauci obrzucili Thomasa Neuwirtha, który pod pseudonimem Conchita Wurst wygrał tegoroczny Konkurs Piosenki Eurowizji. „W konkursie radiowym ten utwór byłby bez szans” – komentowali muzyczni eksperci. W takim razie jak to możliwe, że Austriak zwyciężył?

To zasługa sprytnej strategii, którą i Ty możesz wykorzystać.
Read More

Manipulacje marketingowe: pozorowanie wyboru
7 years ago

Manipulacje marketingowe: pozorowanie wyboru

Jeśli Twoje magazyny są pełne tosterów, które wypalają na tostach trupią czachę (sam mam taki toster!) i chcesz je szybko sprzedać, nie musisz organizować promocji cenowej. Jeśli odpowiednio skonstruujesz ofertę, ludzie będą garnąć się do Twoich tosterów bardziej, niż do innych produktów. Bez promocji cenowej, bez nachalnego „kup teraz!”. Do tej subtelnej manipulacji będzie Ci potrzebny… drugi toster i patelnia. Read More

Co ma Dzień Ojca do jeżdżenia na słoniach?
7 years ago

Co ma Dzień Ojca do jeżdżenia na słoniach?

W dzisiejszej „Gazecie Wyborczej” z okazji Dnia Ojca mamy łyk statystyki: na 300 tysięcy świeżo upieczonych ojców, do końca maja urlop „tacierzyński” wzięło jedynie 5,7 tysiąca – niecałe 2%. Dalej artykuł wymienia „rady socjologów i specjalistów od polityki społecznej”: promocja, kampanie, billboardy na ulicach. Obawiam się, że kolejna kampania billboardowa nie zmieni naszego nastawienia do urlopów „tatowych”. Co zmieni? Odpowiedzią jest… jeżdżenie na słoniu.
Read More

Tiry na tory – o kotach i korkach samochodowych
7 years ago

Tiry na tory – o kotach i korkach samochodowych

Wyobraź sobie ścieżkę z piasku. Rano spadł na nią deszcz i piasku nie da się już przesypywać między palcami, jest zlepiony w dość twardą masę. Wyobraź sobie, że po tej ścieżce przejeżdża rowerzysta. Co zostawia za sobą? Długą, głęboką koleinę, prawda? A teraz wyobraź sobie kocią rodzinę przebiegającą przez tę samą ścieżkę. Ile kotów musiałoby nią przebiec, żeby zostawić tak samo głęboką koleinę?
Read More

Marketing case study: Rebranding IGAZ
8 years ago

Marketing case study: Rebranding IGAZ

O rebrandingu pisałem sporo, nie tylko na tym blogu, ale także w ramach „gościnnych występów” na blogu Mediafun czy w magazynie „Brief”. Za całkowitą zmianą wizerunku firmy stoją często dość poważne przesłanki – wizerunek nie przystaje już do działalności firmy (jak w przypadku np. 3M) lub nie przeszedł próby czasu. Rebranding robi się także, kiedy zmienia się filozofia firmy (jak np. w przypadku BP). O takim przypadku chciałem napisać dzisiaj.

Read More

Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) w małej firmie
8 years ago

Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) w małej firmie

Społeczna odpowiedzialność biznesu (ang. CSR – Corporate Social Responsibility) to filozofia, która mówi, że firma jest „tworem społecznym” i jako taka powinna się angażować w inicjatywy swojej lokalnej społeczności. Przez „lokalną” nie rozumiemy tutaj jedynie położenia geograficznego – firma działa w otoczeniu rynkowym tzw. „interesariuszy”, czyli ludzi, którzy mają z firmą wspólne interesy. To oni właśnie tworzą „lokalne” otoczenie firmy.

Czy mała firma może zaangażować się w CSR? A jeśli tak, to jak się do tego zabrać? Read More

Marka to wizerunek, a nie logo!
12 years ago

Marka to wizerunek, a nie logo!

Czasy, kiedy konsumenci byli lojalni wobec konkretnej marki i wystarczyło umieścić odpowiednie logo na dowolnym niemal produkcie, aby zaczął się sprzedawać, odchodzą do przeszłości. Konkurencja na rynku i tłok niemal w każdym segmencie sprawiły, że konsument ma dziś większy wybór. Aby zdobyć jego lojalność potrzeba już czegoś więcej, niż znaczka graficznego. Potrzebny jest wizerunek marki. Read More