Lągo czy opowieść?

Wojciech Mann w jednym ze skeczy kultowego dziś Za chwilę dalszy ciąg programu zamawiał reklamę telewizyjną. Standard lat 90-tych ubiegłego wieku: obracające się „lągo” (tak mówił), do tego jakiś kolorowy akcent, żeby spiker mówił, co jest na którym piętrze, co jest na którym stoisku… Plus oczywiście niezbędne informacje, czyli adres, godziny otwarcia, numery telefonów, mapka, […]

Marketing case study: Rebranding IGAZ

O rebrandingu pisałem sporo, nie tylko na tym blogu, ale także w ramach „gościnnych występów” na blogu Mediafun czy w magazynie „Brief”. Za całkowitą zmianą wizerunku firmy stoją często dość poważne przesłanki – wizerunek nie przystaje już do działalności firmy (jak w przypadku np. 3M) lub nie przeszedł próby czasu. Rebranding robi się także, kiedy […]

Marka to wizerunek, a nie logo!

Czasy, kiedy konsumenci byli lojalni wobec konkretnej marki i wystarczyło umieścić odpowiednie logo na dowolnym niemal produkcie, aby zaczął się sprzedawać, odchodzą do przeszłości. Konkurencja na rynku i tłok niemal w każdym segmencie sprawiły, że konsument ma dziś większy wybór. Aby zdobyć jego lojalność potrzeba już czegoś więcej, niż znaczka graficznego. Potrzebny jest wizerunek marki.