Image

wróg marki

Piwo lane po ściance to… szybolet
2 years ago

Piwo lane po ściance to… szybolet

Widziałeś na pewno w internecie zdjęcie leżących obok siebie kasety magnetofonowej i ołówka oraz napis: „Jeśli wiesz, co łączy te dwa przedmioty, urodziłeś się przed rokiem dziewięćdziesiątym.” A teraz poważnie: wiesz, co łączy te dwa przedmioty? Jeśli nie, znajdź kogoś starszego, kto Ci to wytłumaczy, młody człowieku…
Read More

Dlaczego warto pracować z konkurencją?
3 years ago

Dlaczego warto pracować z konkurencją?

Jakiś czas temu doradzałem pewnej małej firmie, której właściciel – opisując mi z dumą funkcje nowego produktu – powiedział mi: „Nie mówimy o tym głośno, żeby konkurencja nie podłapała.” Pomyślałem sobie wtedy: pod pozorem obrony przed konkurencją chowasz najbardziej atrakcyjną część swojej oferty przed… klientami.

Read More

Szkielet marki: wróg marki
3 years ago

Szkielet marki: wróg marki

Deklaracja wyboru konkretnej marki tworzy pewną automatyczną reakcję w głowie konsumenta: dzieli jego świat na „nas” (użytkowników marki) i „onych” (wszystkich innych). Wróg marki to koncept, który wykorzystuje tę reakcję do wzmocnienia komunikatu marki.

Read More