Wszędobylskie komputery

Za jakieś 20 lat pokażę mojej wnuczce telefon, którego dziś używam. „Zobacz, kochanie, to nazywało się iPhone. Miało dotykowy ekran i dwa przyciski. Ten duży, okrągły, wyprowadzał Cię z aplikacji na główny ekran. A ten mały, na górze, służył do wyłączania urządzenia.”

W oczach dziecka zabłysła iskierka ciekawości. „Dziadku, a co to znaczy wyłączyć?” Kochany dzieciak. Takie samo zdziwienie malowało się na jej twarzy, kiedy opowiadałem jej po raz pierwszy, co to znaczy offline. To były czasy…

Nie wiem, jak Ty, ale ja nie wyłączam telefonu. Mam przełącznik, który kompletnie ucisza go w czasie spotkań i „tryb samolot” kiedy… no, lecę samolotem. Jedyne sytuacje, kiedy telefon jest wyłączony to te, kiedy zabraknie mu baterii. Ale i to zdarza się coraz rzadziej – urządzenie ładuje się, kiedy słucham z niego muzyki w samochodzie czy w sypialni.

Jeśli nie wyłączam telefonu, a on jest cały czas podłączony do internetu, kiedy jestem offline? Gdzie kończy się internet, a zaczyna „real”? Jesteś online, kiedy sprawdzasz pocztę w pracy. Ale kiedy wracasz autobusem do domu i przeglądasz Twittera za pomocą telefonu – gdzie jesteś wtedy? Potrafisz postawić wyraźną granicę? Bo ja już nie bardzo…

Mark Weiser ukuł w 1988 roku termin ubiquitous computing, czyli „przetwarzanie bez granic” albo „wszędobylskie komputery”. Weiser pracował wtedy jako inżynier i wizjoner w słynnym laboratorium Xeroxa w Palo Alto – w tym miejscu powstała pierwsza mysz komputerowa oraz pierwszy nie-tekstowy interfejs użytkownika. Nic dziwnego, że w latach osiemdziesiątych tamtejszym inżynierom chodziła już po głowie wizja małych, połączonych ze sobą komputerków, które będą towarzyszyć nam na każdym kroku.

Jednak naukowcy z Palo Alto nie zatrzymali się tylko na tej wizji. Jej kolejnym etapem były „komputery świadome kontekstu” (context aware computers) – maszyny, których zachowanie zmienia się w zależności od tego, gdzie jesteś, z kim jesteś oraz co Cię otacza. Jesteśmy całkiem blisko tej wizji. Mój telefon już dziś wie, gdzie jestem. A dzięki aplikacjom geolokalizacyjnym takim jak FourSquare potrafi powiedzieć, z kim jestem i co znajduje się w pobliżu.

Marketerzy zaczęli już wykorzystywać tę potęgę. Uruchomienie FourSquare w galerii handlowej pokazuje mi, że w pobliżu znajduje się specjalna oferta – dziś, kiedy to piszę, jest to prezentacja sprzętu Sony. Niestety, do „kompletnego doświadczenia” brakuje jeszcze zagospodarowania ludzi, z którymi do tej galerii przyszedłem. Ale już niedługo. Jak powinien wyglądać taki komunikat? „Hej, w salonie Sony przygotowaliśmy dla Ciebie prezentację najnowszego sprzętu. Wiemy, że jesteś tu z żoną i dziećmi, więc plan jest taki: dzieci zostawiasz na placu zabaw (jest na trzecim piętrze, kliknij tutaj po kupon zniżkowy). Wracając z placu przechodzisz koło dwupiętrowego H&M – tam możesz zostawić żonę (kliknij tu, aby wysłać na jej telefon specjalne zaproszenie). Potem masz 30 minut tylko dla Sony.”

Nie mogę się doczekać.

Polecana książka

Marketing

Autentyczny personal branding, czyli silna marka osobista w praktyce

Angelika Chimkowska

Marka osobista to obecnie ważny element budujący zaufanie, rozpoznawalność oraz reputację, który wspiera realizację celów biznesowych. I to niezależnie od tego, czy pracujesz na etacie, czy prowadzisz własną firmę. Według badań o jej sile decyduje nie tylko strategiczne podejście do jej budowania, lecz także autentyczność i spójne komunikowanie w przestrzeni on-line i off-line. Angelika Chimkowska, specjalizująca się w tworzeniu strategii marek i sprzedaży on-line, w swojej najnowsze książce pokazuje, jak wykorzystać siłę marki osobistej w marketingu, sprzedaży czy pozyskiwaniu wartościowych pracowników oraz angażowaniu rozproszonych zespołów. Dzięki lekturze jej książki: - nauczysz się strategicznie planować i krok po kroku budować silną markę osobistą, - zdiagnozujesz swoją unikalną osobowość marki osobistej, - dowiesz się, jakie są najczęściej popełniane błędy na profilach osobistych w social mediach, - zaplanujesz skuteczną komunikacjęmarki osobistej w 100% skoncentrowaną na twoim odbiorcy, - poznasz 10 kroków pozwalających stworzyć profesjonalny profil na Linkedin, - dowiesz się, jakie trendy modowe wspierają nasz biznesowy wizerunek i powodują, że jesteśmy postrzegani jako autentyczni i spójni, - zgłębisz zasady netykiety i przeciwdziałania kryzysom wizerunkowym w internecie, - dowiesz się, jak właściwie reagować na krytykę i hejt w internecie, - poznasz przydatne programy i aplikacje, które ułatwiają działania z zakresu personal brandingu w codzienności biznesowej. Dodatkowo w książce znajdziesz wypowiedzi wielu prawdziwych liderów, m.in.: Jacka Santorskiego, Jowity Michalskiej, Marka Kamińskiego czy Dominiki Bettman, o korzyściach i konsekwencjach aktywności w mediach społecznościowych czy najczęściej powtarzanych bzdurach dotyczących silnej marki osobistej w biznesie. Jeśli więc szukasz sposobu na: - autentyczną i spójną komunikację w biznesie, - zbudowanie przywództwa na bazie swoich mocnych stron, - umiejętne wywieranie pozytywnego wpływu przez Twoją aktywność w internecie i social mediach, to książka Autentyczny personal branding nie tylko pozwoli Ci to osiągnąć, ale również pokaże, jak zrobić to w zgodzie z wyznawanymi wartościami. *** Angelika Chimkowska strateg silnych marek. Specjalizuje się w tworzeniu skutecznej komunikacji i sprzedaży wykorzystującej social selling. Autorka dwóch książek: Psychologia zmiany w życiu i biznesie oraz Silna Marka na Linkedin, czyli social selling w praktyce. Współautorka Biblii e-biznesu 3.0. Absolwentka Executive MBA, SGH oraz UW. Mówczyni na wielu prestiżowych konferencjach, w tym Pulsie Biznesu, Europejskim Forum Gospodarczym czy TEDx. Wykłada m.in. na studiach MBA na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim oraz w Collegium Civitas. Wymieniona przez Forbes wśród 25 mistrzyń polskiego Linkedin 2021

Sprawdź ofertę|42,82 zł

Okładka książki Autentyczny personal branding, czyli silna marka osobista w praktyce