Umów konsultację
0,00 zł
Cart

Brak produktów w koszyku.

Szkolenie

Zapytaj o szkolenie

Strategia marketingowa

Strategia marketingowa to plan zabrania Twojego produktu lub marki z punktu A (w którym jesteś dziś) do punktu B (w którym chcesz się znaleźć) przy użyciu środków, którymi dysponujesz i przy ograniczeniach, z którymi się mierzysz. Aż tyle i tylko tyle.
Istnieją narzędzia, które ułatwiają zarówno stworzenie tego planu, jak i jego wykonanie. Na szkoleniu przyjrzymy się im po kolei.

Czego się nauczysz?

  • Identyfikowania miejsca firmy na rynku i dostosowania strategii do aktualnej pozycji
  • Mierzenia kluczowych parametrów dla strategii marketingowej i dostosowania działań do tych
    pomiarów
  • Zarządzania zespołem, który wdraża strategię, bo większość sukcesu leży w implementacji

Kto prowadzi?

Paweł Tkaczyk – jak sam twierdzi – zarabia na życie opowiadaniem historii. Buduje silne marki – pracuje m.in. z Agorą, Grupą Allegro, wieloma mniejszymi firmami. Doradza startupom i innym przedsiębiorstwom – jako mentor np. podczas Startup Weekend czy Startup Fest.
Dzieli się wiedzą – piszę blog o budowaniu marki, popełnił trzy książki: „Zakamarki marki”, „Grywalizacja” oraz „Narratologia”. Prowadzi szkolenia z marketingu, brandingu, social media… Kocha literki niemal w każdej – poza Comic Sans – formie.

Zapytaj o szkolenie

Program szkolenia

  • Krzywa cyklu życia Rogersa

Długoterminowe narzędzie strategiczne, które pomoże Ci najpierw odpowiedzieć, jakie cele mają w tej chwili Twoi klienci.

  • Przy okazji dowiemy się, dlaczego influencer marketing nie wychodzi większości marek. No i co z tym możemy zrobić.
  • Segmentacja, Targetowanie, Pozycjonowanie.

Ogólny framework tworzenia strategii marketingowej.

  • Segmentacja – jak podzielić Twoich klientów?
  • Etnografia konsumencka – badania, które warto zrobić, kiedy dopiero wchodzisz na rynek.
  • Mapa percepcji – jak klienci postrzegają dostępne na rynku rozwiązania?
  • Macierz Korzyści – ukierunkowane narzędzie do szukania rozwiązań problemów
  • Analiza RFM (Recency, Frequency, Monetary) – jeśli masz klientów, którzy już robią zakupy, najlepiej zacząć od tego.
  • Przykłady i lektury dodatkowe.
  • Targetowanie – analiza jakości zidentyfikowanych rynków.
  • Jedna marka czy wiele marek? Analiza portfela marek,
  • Macierz Produkt/Rynek – w jaki sposób najlepiej poszerzać swoją działalność?
  • Analiza konkurencji za pomocą Pięciu Sił Portera
  • Kolejność zdobywania rynków, czyli Macierz BCG.
  • Przykłady i lektury dodatkowe.
  • Pozycjonowanie – jak się wyróżnić na docelowym rynku? Brand Positioning Statement Framework.
  • Widownia docelowa – do jakich segmentów się kierujemy?
  • Definiowanie kategorii – dobre i złe przykłady, na których można się wyłożyć
  • Propozycja wartości (UVP)
  • Wyjątkowa, mierzalna, emocjonalna – definiowanie propozycji wartości
  • Reasons To Believe w strategii marki
  • Narzędzia i przykłady
  • Metryki AARRR (pirackie metryki) przy implementacji strategii
  • Pozyskanie – optymalizacja góry lejka i mierzenie bieżącego marketingu
  • Konwersje – mierzenie skuteczności komunikatów marketingowych
  • Retencja – procedury poprawy jakości komunikacji
  • Przychód – strategie optymalizacji przychodu
  • Rekomendacje – budowanie machiny rekomendacji, systemu *user gets user
  • Pytania i odpowiedzi

Chcesz, żebym przeszkolił Twój zespół?

Podrzuć mi swoje dane i kilka szczegółów w poniższym formularzu. Porozmawiamy o szczegółach i dostosowaniu programu tak, by dał Twoim ludziom jak najwięcej korzyści.

  • Możesz na słówko? Administratorem Twoich danych osobowych podanych w formularzu jest Midea sp. z o.o. Zasady ich przetwarzania i całą resztę informacji przeczytasz (nie zmuszam) w Polityce Prywatności.
>