Wirtualna rzeczywistość coraz śmielej rozpycha się pośród formatów reklamowych. Nie do końca się na tym znam, więc pomyślałem, że w ramach gościnnych występów oddam głos na blogu ekspertowi. Adrian Łapczyński jest filmowcem, właścicielem agencji EpicVR, laureatem ponad 40 nagród i… specem od VR. Dziś artykuł od niego.
[tw-divider] Adrian Łapczyński [/tw-divider]
Wirtualna rzeczywistość – nowe medium, nowe możliwości
Wirtualna rzeczywistość wbrew pozorom nie jest całkowicie nową technologią. Pierwsze próby tworzenia gogli VR odbywały się już w latach 60. ubiegłego wieku. Wówczas, z racji niedoskonałości ówczesnej technologii, wirtualna rzeczywistość stanowiła jedynie formę zaawansowanej ciekawostki naukowej. Sytuacja zmieniła się dopiero kilka lat temu. Wraz z popularyzacją smartfonów oraz miniaturyzacją elektroniki, ludzkość była w stanie wreszcie doprowadzić do tego, że dziś wirtualna rzeczywistość oferuje wysokiej jakości doznania.
Dlaczego VR jest angażujący?
Zakładając na głowę gogle VR wraz ze słuchawkami, dwa najważniejsze zmysły poznawcze człowieka – wzrok i słuch zostają całkowicie odcięte od bodźców świata zewnętrznego. Mózg człowieka otrzymuje bardzo sugestywne wrażenie, że człowiek całkowicie przeniósł się do generowanego komputerowo świata. Jak współczesny marketing wykorzystuje tą cechę? Żyjemy w świecie mocno rozproszonej i chaotycznej informacji. W ciągu dnia docierają do nas setki różnych komunikatów marketingowych, które nauczyliśmy się skutecznie ignorować. Taka sytuacja wcale nie sprzyja twórcom kampanii marketingowych. Z rozwiązaniem tego problemu świetnie radzi sobie świat rozwiązań VR. Będąc w wirtualnej rzeczywistości człowiek znacznie lepiej przyswaja docierające do niego informacje, niż ma to miejsce w świecie realnym. Żaden zewnętrzny bodziec nie rozprasza jego uwagi, dlatego znacznie łatwiej i szybciej angażuje się w historię opowiadaną w świecie VR.
Lot w kosmos – w VR jest to możliwe od ręki
Kilka dni temu firma Samsung przygotowała nietypową kampanię związaną z promocją nowego smartfona oraz gogli VR. Stworzono ogólnodostępną animację 360, za pomocą, której każdy może się wcielić w rolę astronauty. Doświadczenie VR zbudowano na pewnej historii, która kilkadziesiąt lat temu wydarzyła się w Polsce. Chodzi o los generała Kuziory – polskiego pilota, który stanął przed szansą lotu w kosmos. Historia potoczyła się nieco inaczej, jednak firma Samsung na kanwie tej opowieści postanowiła zbudować alternatywną jej wersję.
VR – rozrywka na innym poziomie
Każdy kto na bieżąco goni za nowinkami technologicznymi pewnie zdążył już przywyknąć do możliwości jakie oferuje wirtualna rzeczywistość. Jednak okazuje się, że z pomocą VR możemy skutecznie zmienić oblicze wielu branż. Prawdziwą furorę w internecie robi film pokazujący rollercoaster przyszłości. Do tej pory wirtualna rzeczywistość oferowała nam wiele doświadczeń symulujących przejażdżkę kolejką górską. Ten rollercoaster jest inny. Ochotnicy wsiadający do prawdziwego wagonika kolejki górskiej w świecie realnym zakładają na głowę gogle VR. Gdy kolejka rusza – zabierani są oni w mocno dynamiczną podróż w głąb oceanu:
https://www.facebook.com/vrscout/videos/1339019432819741
Firma Castrol również postanowiła wykorzystać wirtualną rzeczywistość do stworzenia prawdziwie widowiskowej kampanii VR. Mimo, że możliwość skorzystania z tego doświadczenia dotąd miał tylko zawodowy kierowca, samo obejrzenie filmu ukazującego rozmach kampanii daje wielkie wrażenie:
Ciekawe tylko czy dokładnie te same obrazy w goglach VR mógł oglądać kierowca, czy efektowne animacje to sprawka CGI… Pewnie nie dowiemy się tego nigdy.
Wirtualna rzeczywistość rewolucjonizuje wiele branż. Ciekawych przypadków wykorzystania aplikacji VR w marketingu będzie z pewnością przybywać. Równie potężną siłą wirtualnej rzeczywistości stają się filmy 360.
Tradycyjna kinematografia jaką dziś znamy powstała około 120 lat temu. Przez ten okres wszystkie treści wideo jakie konsumowała ludzkość wyświetlane były zawsze z dala od widza na mniejszym lub większym kawałku płaskiego ekranu. Niezależnie od tego czy był to duży ekran kinowy, czy mały wyświetlacz w telewizorze, zawsze był on płaski i pozwalał na obserwację jedynie wycinka kadru. Wirtualna rzeczywistość całkowicie zmienia sposób konsumpcji filmu. Filmy 360, które możemy oglądać w świecie VR otaczają użytkownika z każdej strony. Daje to niesamowite możliwości w sugestywnym opowiadaniu historii. Widz oglądający filmy 360 ma wrażenie uczestniczenia w akcji filmu jako jego główny bohater. To równie chętnie wykorzystywane narzędzie w marketingu. Przyjrzyjmy się kolejnej kampanii VR, która skutecznie wykorzystała angażującą siłę filmów 360.
Filmy to nie tylko statyczne kampanie
Skuteczne kampanie marketingowe w świecie VR pokazują, że im więcej zmysłów zaangażujemy w doświadczenie VR, tym lepszy efekt zrobi ono na użytkownikach. Świetnym tego potwierdzeniem jest kampania piwa Old Irish, której twórcy nie tylko przenieśli użytkownika do świata wirtualnego… Zaczepione na ulicy przypadkowe osoby miały możliwość skorzystania z pokazu filmu 360 w goglach VR. Jednak dopiero to co zdarzyło się po ściągnięciu gogli jest w tym przypadku najbardziej istotne.
Czy wirtualna rzeczywistość zmieni sposób konsumowania treści?
Wirtualna rzeczywistość już zmienia sposób w jaki konsumujemy treści. Szacuje się, że obecnie na świecie mamy około 12-16 mln użytkowników gogli. Pod koniec 2018 roku ma ich być już 3 razy więcej. Wirtualna rzeczywistość to olbrzymi potencjał. Branża marketingowa dostrzegła go jako jedna z pierwszych. Czy inne branże będą w stanie równie skutecznie wykorzystać praktycznie nieograniczony potencjał wirtualnej rzeczywistości?
Zobaczymy.
bardzo fajny artykuł
Jako autor bardzo dziękuję. Mam nadzieję, że Paweł się nie pogniewa, jeśli podam link do naszego bloga o tematyce VR. Gdyby ktoś chciał szerzej i mocniej zanurzyć się w wirtualną rzeczywistość – zachęcamy do regularnego zaglądania na: http://epicvr.pl/pl/blog-vr/
Regularnie (1-2 razy w tygodniu) piszemy o ciekawych tematach związanych z VR :)
Wow jestem pod ogromnym wrażeniem tych pomysłów! Świetne! Bardzo jestem ciekawa jak kampania Old Irish realnie wpłynie na sprzedaż… Przecież promocja jest skierowana raczej do niewielkiej grupy odbiorców, biorąc pod uwagę sposób realizacji (dość czasochłonny).
Dzięki za ten artykuł, bardzo interesujący :)
Niewiele osób doświadcza tego w VR ale spójrz na to jak na kampanię marketingu wirusowego. Taki film podsumowujący kampanię wrzucony na Facebooka i Youtube dociera do milionów ludzi. Moim zdaniem kampania VR to tylko pretekst by miliony obejrzały i doceniły całą akcję. Faktycznymi odbiorcami tej reklamy nie byli więc tamci ludzie lecz my wszyscy, którzy to oglądamy i za darmo, wirusowo udostępniamy dalej i komentujemy. Zobacz jaka oszczędność pieniędzy a jaki zasięg.
To prawda @disqus_yWAzIHwuJT:disqus – sam wielokrotnie wszędzie gdzie opowiadam o wirtualnej rzeczywistości pokazuję filmik z tek kampanii jako wzorcowy przykład wykorzystania VR w promocji marki.
Uuuuu, marketingowcy wyczaili kolejny kanał którym mogą nam wmawiać, że potrzebujemy czegoś czego zupełnie nie potrzebujemy. Na szczeście nie na wszystkich to działa w 100%. Przez przesyt treści reklamowych niektórzy się już udopornili na takie przekazy. Powoli przestajemy wierzyć w jakiekolwiek tego typu przekazy.
To takie trochę smutne, że powstaje jakaś nowa technologia, coś co uruchamia kolejne zmysły, dostarcza nowych wrażeń i potem zostaje to sprowadzone do roli banera reklamowego. :(
Hint: według badań ludzie, którzy twierdzą, że są odporni na reklamę… są na nią bardziej podatni ;) Bo wydaje im się, że wymiatają i „opuścili gardę” ;)
no nie wiem, tu bym polemizowała. nawet ja jako marketingowiec daję się nabierać na reklamy. jak reklama celuje w moją potrzebę, nie ucieknę za daleko. dobrą reklamę się docenia i mimo wszystko ma się ochotę skusić (w podzięce?) na dany produkt… raczej ślepi jesteśmy na mierne, oklepane reklamy. i tu pełna zgoda.
Całkiem słuszna uwaga. Mądra, ciekawa reklama potrafi jeszcze przyciągnąć. A ignorujemy ten głupawy spam, banery.
Ja muszę się przyznać, że jestem podatny na polecenia znajomych. A nawet ludzi, których wydaje mi się, że znam. :) Jeżeli ktoś opisuje mi swoje odczucia z użytkowania to ma dla mnie wartość tysiąc razy większą niż przechwałki producenta czy dystrubutora.
Tak więc mądrze zrobione lokowanie produktu (nawet jeżeli jest podpisane) potrafi mnie skusić do kupna czegoś czy skorzystania z jakiejś usługi.
o tak. temu przecież służy szeptanka i fejkowe testymoniale w sieci (a więc znowu reklama). ja też zanim np. kupię jakiś kosmetyk, zaglądam na wizaz…pl (to nie reklama), by poznać opinię innych dziewczyn. a ładne opakowania również na mnie działają. mam ochotę kupować takie rzeczy z mądrymi „opakowaniami” – podoba mi się pod tym względem Tołpa i Aesop. świetną komunikację ma Frank Body na instagramie, aż ma się ochotę zamówić ich piling. i są jeszcze takie czekolady – każda z innym rysunkiem i copy, np.: „czasem bywam potworkiem, jednak mam słodkie wnętrze”. no i jeszcze wrażenie robią mailingi od Paczkomatów. jest tego dużo i jestem na to podatna, bo doceniam wkład, oryginalność i to mrugnięcie okiem.
Świetny artykuł! Bardzo spodobał mi się pomysł Old Irish. Sam chciałbym paść „ofiarą” takiego zabiegu marketingowego. :)
Ciekawe jak kosztem takich gogli. Czy ten biznes się skaluje i faktycznie są one coraz tańsze.
Same gogle cardboard VR możesz kupić na Allegro za około 20zł.
Do tego potrzebujesz telefonu z dużą rozdzielczością (najlepiej 2K) i szybkim odświeżaniem (najlepiej technologicznie wypada amoled). Do tego telwfon musi miec żyroskop.
Najtańszy taki telefon to Galaxy Note 4. Najlepszy to Google Pixel, Galaxy S7 Edge, Galaxy S8 i jeden model Sony z ekranem 4K (najwyższa rozdzielczość i najlepszy obraz w branży mobilnej).
Jak chcesz tylko przetestować to możesz nawet na ekranue FullHD ale będzie widać piksele. Obraz jest dzielony na pół i powiększany dla każdego oka.
Najlepsza aplikacja VR to apka filmowa: Within.
Dzięki za odpowiedź. Wychodzi na to, że sam mogę wyposażyć się w telefon i próbować swoich sił w świecie VR.
Orientujesz się jak duża różnica w doświadczeniach jest między zestawem z telefonem, a gogle+komputer?
Generalnie, moim subiektywnym okiem – najlepszą jakość wyświetlanego obrazu dają zestawy Samsung Gear VR + telefon Samsunga. Modele S6, S7 i S8 oferują tą samą jakość wyświetlania obrazu i jest ona wyższa niż w goglach Oculus Rift czy HTC Vive. Jednak na HTC Vive i na Oculus Rift znajdziemy lepsze i bardziej zaawansowane gry, ponadto oba zestawy mają po 2 kontrolery ruchu rąk, a Samsung Gear VR (jak się kupi zestaw z kontrolerem) ma 1 kontroler. Osobiście polecałbym Telefon Samsung + Gogle Samsung Gear VR. Najepszy stosunek jakości do ceny daje Galaxy S6 Edge + Gogle Samsung Gear VR – to na prawdę bardzo „wypasione” rozwiązanie jak na te czasy:)
Najpierw kup cardboard bo jeśli masz smartfona z żyroskopem (większość nie ma) i dobrą rozdzielczością to koszt jedynie 20zł-50zł w zależności od jakości optyki i możliwości distrajania.
Drugim najtańszym zestawem jest PlayStation VR do przetestowania za darmo w Media Expert.
Najlepszym dotąd zestawem jest HTC Vive. Obecnie to kompletnie nieopłacalne. Ze względu na kopanie kryptowaluty i chore ceny kart graficznych komputer do VR kosztuje około 6000zł + gogle za 3000zł. A efekt nie jest wcale warty nawet 3000zł (ceny używanej PS4 + PSVR).
Jak chcesz jednak przetestować HTC Vive to może jest w Media Markecie. W kilku miastach są też kafejki VR. Droga sprawa ok. 100zł za godzinę.
Ps. Moja subiektywna opinia: zestawy VR są fajne ale technologia nie dojrzała do takiego poziomu żeby było warto w nią dużo inwestować. Po przetestowaniu kilkudziesięciu aplikacji i gier VR stwierdzam, że najlepsze są filmy 360 3D (np. Z aplikzcji Within) oraz aplikacja Google Cardboard.
Mój zakup Samsunga Gear VR nieco mnie rozczarował. Jakość była niewiele leosza niż cardboard więc towar poszedł do zwrotu.
Świat nie jest jeszcze gotowy na VR. To na razie ciekawostka. Prawdziwą rewolucją będą okulary AR Augmented Reality. Prawdopodobnie Apple zaorezentuje je już za 2 muesiące razem z 10 rocznicowym iPhonem.
Ps2. Ja używam VR w marketingu zgłaszając zdjęcia 360′ firm moich klientów do aplikacji Google Street View.
Takie zdjęcie pozwala na pokazanie wnętrza lokalu w Centrum Firm Lokalnych lub otoczenia przed wejściem do firmy. By robić takie zdjęcia wystarczy smartfon z żyroskopem, gpsem i aplikacją Google Street View.
Tak @Lukaszferenc:disqus – aktualnie najtańsze gogle plastikowe kupisz już za 15 – 20 zł w markecie. Jeśli masz smartfona wyposażonego w żyroskop – możesz w pełni cieszyć się wieloma aplikacjami VR i filmami 360. Aby jednak doświadczyć VR-u w lepszej jakości – musisz kupić albo gogle Samsung Gear VR (300 – 500 zł) i mieć smarfona klasy minimum Samsung Galaxy s6 (ok 2000 zł) lub kupić gogle Oculus Rift albo HTC Vive (koszt 3000 – 3500 zł) + mieć do tego wydajny komputer (powyżej 4000 zł). Faktycznie tak jak piszesz – gogle VR są coraz tańsze i coraz lepsze. Ta technologia postępuje tak szybko, że ciężko za nią nadążyć. Tutaj pisałem o tym jak zapowiada się przyszłość VR: http://epicvr.pl/pl/przyszlosc-rzeczywistosci-wirtualnej-vr-i-jego-rozwoj/ (polecam – krótkie treściwe przyłady rozwiązań – np kamizelka, która przenosi ciepło/zimno).
Przeczytałem, ciekawe porównanie z poziomem rozwoju internetu w 1995. Najbardziej cieszy mnie jednak to, że VR jest dostępny cenowo „dla mas”. Inaczej byłaby to tylko fajna zabawka dla zainteresowanych.
Ciekawe czy i kiedy powstaną kina do których przychodzi się zakładać gogle VR żeby obejrzeć film. Byłoby interesująco. :)
@Lukaszferenc:disqus z tego co się mówi branży to Warner Bros już pracuje nad takimi kinami. Ciekawostką są też takie, na razie eksperymentalne salony gier: https://www.youtube.com/watch?v=MfqeA1QQO2M
Podobno Warner Bros we współpracy z IMAX mają otworzyć takie kina za kilka lat (nieoficjalne plotki z amerykańskich portali o VR).
Świetnie! Kolejny spektakularny sukces marketingowej braci. Mogą skutecznie zachlapywać oczy biednych konsumentów marketingowym błotem. Powód do dumy, nie ma co…
A tak swoją drogą to ciekawe jak ma się do tych badań np. nieustający konkurs (wśród wielu moich znajomych) na najgłupsze potraktowanie telemarketera. Dzwoni tych dziwaków cała masa (pomimo np. u mnie 18 blokowanych numerów) i nikt ich poważnie nie traktuje. Albo odkłada się słuchawkę albo robi się z nich jaja. Myślę, że kanał telefoniczny jest raczej skończony. Banery też się zużyły. Traktujemy je jak zło konieczne. Ja nie używam AdBlocków, bo traktuję to wyświetlenie reklam jak mini-zapłatę dla autora treści, którą „konsumuję”. A sama zawartość tego prostokącika z reklamą nie ma absolutnie jakiegokolwiek znaczenia. Możecie mi walić po oczach tym Dellem czy Skodą, a ja i tak tego nie kupię, bo nie chcę.
z tymi firmami, które oferują rollercoaster z VR, to w PL jakaś ściema. odzywałam się do dwóch. z jednej nawet oddzownili, ale obiecanego e-maila z ofertą mi nie wysłali. firmy krzaki? PS jeszcze więcej case’ów o VR: https://blog.freebee.pl/rozszerzona-i-wirtualna-rzeczywistosc-przyciaganie-klientow/
świetny artykuł!
Dziękuję :)
Dzisiejsza technologia to naprawdę wielkie możliwości, które dają nam wręcz nieograniczone sposoby na to by dotrzeć do klienta, oraz zmienić postrzeganie danej marki czy produktu na o wiele lepszy :)
Dzisiejsza technologia to naprawdę wielkie możliwości, które dają nam wręcz nieograniczone sposoby na to by dotrzeć do klienta, oraz zmienić postrzeganie danej marki czy produktu na o wiele lepszy :)
VR być może będzie sporym przeskokiem technologicznym. Kiedyś nastała era komputerów, później urządzeń mobilnych a teraz VR.
Wykorzystanie tych okularów w mediach jeszcze nie ma takiego zastosowania, jaka będzie za nawet rok.
To prawda :)
Dziś na naszym blogu bardzo przydatny artykuł dla tych, którzy jeszcze nie kupili gogli VR lub zastanawiają się co można w takich goglach robić:)
https://epicvr.pl/pl/aplikacje-vr-5-najlepszych-aplikacji-vr-ktore-musisz-miec/
Warto wspomnieć, że filmy 360 stają się coraz mocniejszą gałęzią branży VR. Aktualnie szerzej omawiamy ten temat tutaj: https://epicvr.pl/pl/filmy-360-tworzenie/
Może kogoś bliżej zainteresuje tematyka samych filmów 360? Zapraszamy: https://epicvr.pl/pl/filmy-360-tworzenie-filmow-virtual-reality-filmow-sferycznych/
Zachęcam do zapoznania się ze wskazówkami jak wykorzystać VR w marketingu: https://epicvr.pl/pl/marketing-vr-faq-czyli-wszystko-co-musisz-wiedziec-o-wykorzystaniu-vr-w-marketingu/
Choć artykuł powstał dawno temu, temat wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistość wciąż się rozwija. Zachęcam do zaglądania na mój kanał YouTube, gdzie raz w tygodniu w krótkim 2-minutowym filmie przekazuję wartościowe treści ze świata VR i AR: https://www.youtube.com/c/epicvr
Wirtualna rzeczywistość to fascynujące medium, które otwiera nieskończone możliwości w marketingu i rozrywce. Ciekawie pokazano potencjał VR w angażowaniu odbiorców. Chętnie zobaczyłbym więcej takich przykładów!