Brand hero – bohater lub maskotka marki

Tesco najprawdopodobniej zakończy trwającą kilka lat kampanię z udziałem Henia i Krysi, swoich brand heroes (najlepszy wg mnie polski odpowiednik to „maskotki marki”). Ludzie w komentarzach piszą, że „będą tęsknić” za nimi. Pora więc przeanalizować zjawisko brand hero – kiedy taka maskotka przyda się marce i do czego? Substytucja Kiedy podejmujesz jakąś decyzję, musisz być jej pewny […]

Model AIDA: Zakupy zdarzają się wszędzie

Jak długą drogę musi przejść konsument od zobaczenia Twojej reklamy do zakupu Twojego produktu lub usługi? Im krótsza ta droga, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że rozmyśli się w trakcie, że jego uwaga zostanie przyciągnięta przez inną błyskotkę, na którą może wydać pieniądze lub poświęcić jej czas.