Apple przestał rozmawiać z entuzjastami technologii. Tym ostatnim się to nie podoba, ale to element wzorowo wdrożonej strategii. Jakiej?
Szybolet w socjologii to wiedza lub rytuał, które dzielą społeczność na „swoich” i „obcych”. To także jedno z narzędzi do budowania marki.
Bardzo często doradzam klientom w ich marketingu – robię to zarówno w dużych firmach takich jak SONY jak i w małych, które dopiero zaczęły swoją przygodę na rynku. Co ciekawe: ludzie marketingu trafiają w obu przypadkach niemal na te same problemy...
Jeśli prowadzisz restaurację, sprzedajesz jedzenie – jak każda restauracja w okolicy. Możesz mówić, że Twoje jedzenie jest dobre, ale to samo mówią wszyscy, którzy sprzedają jedzenie, prawda? To samo jest np. z kawą: co możesz powiedzieć o kawie...
Słodkie cytryny i kwaśne winogrona to synonim racjonalizacji — naszego naturalnego systemu obronnego. Warto wykorzystać go do budowania marki.