Archetypy zmiany – dopalacze przekazu marketingowego

Przejdźmy do bajek. Nie, nie marketingowych, lecz tych pradawnych, które funkcjonują w kulturach od tysięcy lat. Niegdyś to one były nośnikiem wiedzy, mądrości i doświadczeń, a osoby, które je opowiadały zyskiwały wysoki status społeczny. Przejdźmy do bajek magicznych, gdzie nikogo nie dziwi, że zwierzęta mówią, a czary i cuda dzieją się co chwila. Ten typ […]

Trendy marketingowe 2017

Sezon „trendy marketingowe 2017” w pełni – firmy prześcigają się w publikowaniu raportów. Postanowiłem zrobić coś więcej. Nie tylko pokazać Ci, z czym przyjdzie Ci się zmierzyć w marketingu podczas nadchodzącego roku, spróbowałem też wyznaczyć kilka realnych zadań, których możesz się podjąć, żeby gnająca za trendami konkurencja nie wyprzedziła Cię.

Puste Słowa – wróg Twojej marki

„Przy 100 km/h najgłośniejszym dźwiękiem, który słychać wewnątrz nowego Rolls Royce’a jest elektryczny zegar.” Jedno zdanie, które napisał David Ogilvy maluje w głowie żywy i wyraźny obraz produktu, który przecież jest skomplikowany i obcy dla większości z nas.

Schematy w storytellingu – ucieknij od nudnych reklam

Masz do sprzedania proszek do prania (rymy ułatwiają zapamiętanie, ale o tym pisałem tutaj, dziś o czymś zupełnie innym). Możesz napisać o nim standardowy tekst reklamowy: najwyższa jakość prania, najlepsza cena, promocja z okazji powrotu do szkoły, kup teraz. Ale, ale! Przecież teraz wszystko w reklamie musi być storytellingiem, dlaczego nie sprzedać tego proszku w formie opowieści?

Techniki storytellingu: lustrzane neurony

Christian Keysers sam edytuje swoją stronę na Wikipedii. Czterdziestotrzyletni dziś neuropsycholog jest autorem książki The Empathic Brain – opisuje w niej swoje badania nad zarażaniem emocjami. W 2012 roku książka zdobyła Nagrodę Niezależnych Wydawców. Keysers tak definiuje zakres swoich badań: „Kiedy oglądamy w kinie film, doświadczenia oglądane na ekranie stają się naszymi własnymi: nasze serce przyspiesza kiedy widzimy, […]

Storytelling w marketingu

„Opowiedz o śrubkach, które produkujemy w taki sposób, by ta historia wzruszała tak, jak opowieść o Romeo i Julii.” Zadanie z pozoru niemożliwe, prawda? Ale przed takim zadaniem bardzo często stają ludzie zajmujący się public relations czy content marketingiem w wielu firmach. Polityka firmy zakłada opowiadanie historii. Jak się do tego zabrać?

Storytelling w służbie biznesu

Większość kursów storytellingu w biznesie koncentruje się na tym, jak buduje się dobre story czyli opowieść. Tymczasem jest to tylko jeden z trzech elementów układanki. W tym odcinku opowiadamy o tym, czym jest storytelling w biznesie i przeciwstawiamy go czemuś, co nazywa się storydoing – akcje, które stoją za opowieścią.

Nie jesteś opowiadaczem historii?

Stefan Sagmeister jest projektantem graficznym, laureatem kilku nagród Grammy za projekty okładek i opakowań do płyt. Pracował między innymi dla Rolling Stones, Aerosmith czy Pata Metheny’ego. W kwietniu 2014 roku podczas konferencji FITC w Toronto odniósł się do trendu określania wszystkiego mianem storytelling.

Twoje imię może Cię zaskoczyć

Twoje imię i nazwisko mają moc. Wpływają na Ciebie i na otoczenie bardziej, niż może Ci się wydawać. Wpływa na to, jaki zawód wybierzesz, w jakim miejscu zamieszkasz i… jaki marketing na Ciebie działa. Dziś zatem o tym, co psychologia ma do powiedzenia na temat Twojej relacji z Twoim imieniem.