Tag: opowieść

Puste Słowa – wróg Twojej marki

„Przy 100 km/h najgłośniejszym dźwiękiem, który słychać wewnątrz nowego Rolls Royce’a jest elektryczny zegar.” Jedno zdanie, które napisał David Ogilvy maluje w głowie żywy i wyraźny obraz produktu, który przecież jest skomplikowany i obcy dla...

Techniki storytellingu: lustrzane neurony

Christian Keysers sam edytuje swoją stronę na Wikipedii. Czterdziestotrzyletni dziś neuropsycholog jest autorem książki The Empathic Brain – opisuje w niej swoje badania nad zarażaniem emocjami. W 2012 roku książka zdobyła Nagrodę Niezależnych...

Lekcje storytellingu od… poetów i tłumaczy

Ogden Nash był amerykańskim poetą humorystycznym, mistrzem krótkiej formy, niebanalnego rymu i zabawy słowem. Hołdem dla krótkiej formy (zamierzonym lub mniej) musi być jego biografia w polskiej Wikipedii – zajmuje… pół linijki. Cytuję w całości:...

Szkielet marki: opowieść

To, że masz świetny produkt nie oznacza jeszcze, że masz dobrą markę. Silna marka wymaga tworzenia i pielęgnacji a okres wakacyjny to świetny czas by upewnić się, że wszystko jest na swoim miejscu. Zwłaszcza, jeśli świadczysz usługi B2B (business to...

Lągo czy opowieść?

Wojciech Mann w jednym ze skeczy kultowego dziś Za chwilę dalszy ciąg programu zamawiał reklamę telewizyjną. Standard lat 90-tych ubiegłego wieku: obracające się „lągo” (tak mówił), do tego jakiś kolorowy akcent, żeby spiker mówił, co jest na którym...

Marka jako opowieść

W jaki sposób przedstawisz Magdę Gessler ludziom, którzy nigdy o niej nie słyszeli? Niezależnie od tego, czy jej biografię przedstawisz w porządku chronologicznym (urodziła się w lipcu 1953 roku, jej rodzicami byli…), czy zwrócisz uwagę na...

Paweł Tkaczyk