Puste Słowa – wróg Twojej marki

„Przy 100 km/h najgłośniejszym dźwiękiem, który słychać wewnątrz nowego Rolls Royce’a jest elektryczny zegar.” Jedno zdanie, które napisał David Ogilvy maluje w głowie żywy i wyraźny obraz produktu, który przecież jest skomplikowany i obcy dla większości z nas.

Persona – narzędzie budowania marki

Jeśli chcesz, żeby Twój komunikat znalazł się w publicznym obiegu, by o Twojej marce mówiło się więcej, masz do dyspozycji trzy platformy do dystrybucji treści. Po pierwsze, możesz zapłacić za reklamę (o tym sposobie nagłaśniania mówimy paid media). Możesz także zrobić coś wspaniałego i wtedy media oraz konsumenci będą mówić o Tobie z własnej woli […]

Przywództwo w budowaniu marki

[tw-divider]Czy wiesz, że…[/tw-divider] Poniższy tekst napisałem dla Polsko-Niemieckiej Izby Przemysłowo-Handlowej. Otwierał ich raport „Wartość marki”. Cały raport zdobył nagrodę Złote Szpalty w zeszłorocznym konkursie Stowarzyszenia Prasy Firmowej. [tw-divider][/tw-divider] Dobra marka jest tematem do rozmowy, początkiem konwersacji. Jej zbudowanie wymaga umiejętności przywódczych niemal tak samo, jak budowanie sprawnego zespołu. Czym jest silna marka i jakie niebezpieczeństwa czyhają […]

Szkielet marki: motto

Drugi z serii artykułów o szkielecie marki. Pierwszy znajdziesz tutaj. Marka powinna mieć motto, ale to nie jest to, co myślisz. Motto nie jest sloganem reklamowym, nie jest też „wizją” albo „misją” firmy, choć często jest z nimi mylone. Dlaczego tak się dzieje? I do czego służy motto?

Szkielet marki: opowieść

To, że masz świetny produkt nie oznacza jeszcze, że masz dobrą markę. Silna marka wymaga tworzenia i pielęgnacji a okres wakacyjny to świetny czas by upewnić się, że wszystko jest na swoim miejscu. Zwłaszcza, jeśli świadczysz usługi B2B (business to business): wiele spraw związanych z klientami jest odkładanych na „po okresie urlopowym”. Dlatego przygotowałem dla Ciebie […]

Insight konsumencki w… hotelu

Charakter mojej pracy sprawia, że bardzo dużo czasu spędzam w podróży – na dworcach, lotniskach i w hotelach. Nauczyłem się już oceniać je, zwłaszcza te ostatnie, za pomocą własnego systemu. Amatorzy mogą sobie patrzeć na ilość gwiazdek czy lokalizację, ja mam inne sposoby. Jakie? I co to ma wspólnego z budowaniem marki? Zaraz się dowiesz.

Żadne ministerstwo nie powinno mieć swojego logo

Ministerstwo Zdrowia wydało 30 tysięcy brutto za nowy projekt identyfikacji wizualnej. Nie jest to wygórowana cena, więc nie ma co się oburzać. Chciałbym Wam jednak powiedzieć, dlaczego – moim skromnym zdaniem oczywiście – żadne ministerstwo takich projektów robić nie powinno.

O rytuałach narodowych

Przynależność narodowa – niezależnie od tego, jak wysokie ideały jej przypisujesz – jest marką. I tak samo jak markę, można ją tworzyć i niszczyć, pielęgnować lub karczować. Narodowa tożsamość, tak samo jak marka, składa się z racjonalnych i emocjonalnych elementów. Śmierć (ta na froncie) i podatki…

Marki, które czekają na piątek

Czy w niedzielny wieczór zdarzyło Ci się wrzucić na Facebooka status, że nadchodzi poniedziałek, praca, zło, mrok i matematyka? Albo że czekasz na piątek, piąteczek, piątunio? Jeśli tak, mam dla Ciebie opowieść. O Tobie. I o markach, które Cię otaczają (lub które tworzysz).