Branding emocjonalny

W dzisiejszym odcinku opowiadamy o wzmacnianiu produktów i usług za pomocą emocji. Dajemy Wam metodologię nazwaną LIMBIC (opisał ją w książce Hans-Georg Häusel). Słowem: grzebiemy w mózgu przy pomocy miłego niemieckiego naukowca. Branding emocjonalny to w wielkim skrócie wzmacnianie emocji pozytywnych i tłumienie negatywnych. Jak dokładnie to wygląda? Posłuchaj. Książki, które przeczytaliśmy: Jon Ronson (a […]

Strategie rozwoju biznesu

Twój biznes musi rosnąć. Strategią, którą wybiera większość firm jest organiczny wzrost i inwestycje. Ale wyżej na tej drabince strategii są rzeczy obarczone być może trochę większym ryzykiem, ale przynoszące dużo szybszy wzrost i – w efekcie – zyski. Strategie rozwoju? W tym odcinku przyglądamy się tym strategiom. Uwaga, są brzydkie słowa (po angielsku)! Książki, […]

Szkielet marki: motto

Drugi z serii artykułów o szkielecie marki. Pierwszy znajdziesz tutaj. Marka powinna mieć motto, ale to nie jest to, co myślisz. Motto nie jest sloganem reklamowym, nie jest też „wizją” albo „misją” firmy, choć często jest z nimi mylone. Dlaczego tak się dzieje? I do czego służy motto?

Szkielet marki: opowieść

To, że masz świetny produkt nie oznacza jeszcze, że masz dobrą markę. Silna marka wymaga tworzenia i pielęgnacji a okres wakacyjny to świetny czas by upewnić się, że wszystko jest na swoim miejscu. Zwłaszcza, jeśli świadczysz usługi B2B (business to business): wiele spraw związanych z klientami jest odkładanych na „po okresie urlopowym”. Dlatego przygotowałem dla Ciebie […]

Brand hero – bohater lub maskotka marki

Tesco najprawdopodobniej zakończy trwającą kilka lat kampanię z udziałem Henia i Krysi, swoich brand heroes (najlepszy wg mnie polski odpowiednik to „maskotki marki”). Ludzie w komentarzach piszą, że „będą tęsknić” za nimi. Pora więc przeanalizować zjawisko brand hero – kiedy taka maskotka przyda się marce i do czego? Substytucja Kiedy podejmujesz jakąś decyzję, musisz być jej pewny […]

Dlaczego Volvo Trucks zrobiło film z Van Damme?

Jeśli nie widziałeś jeszcze filmiku reklamowego Volvo Trucks, w którym Jean Claude Van Damme robi epicki szpagat, obejrzyj go czym prędzej. A potem postaram się odpowiedzieć na nurtujące Cię pytanie: dlaczego Volvo decyduje się na takie rzeczy? Jak udostępnianie filmiku przez rzesze internautów niezainteresowanych ciężarówkami przekłada się na sukces marki?

Jak budować doświadczenie marki

Moja pierwsza książka, „Zakamarki marki” ukazała się rok temu. Od tego czasu wydarzyło się mnóstwo fajnych rzeczy (nagroda dla najlepszej książki marketingowej roku, pierwsze miejsca na liście bestsellerów, wersja elektroniczna i audiobook). W ramach podziękowania, udostępniam wszystkim jeden z dodatkowych rozdziałów, które wcześniej były dostępne tylko dla wybranych. Miłej lektury 🙂

Jak projektować doświadczenie marki?

Rosnąca konkurencja na rynku sprawia, że klienci nie chcą już jedynie kupować produktów czy usług. Równie ważne, jak to co sprzedajemy staje się jak to sprzedajemy. Innymi słowy, tworzenie marki to kreowanie doświadczenia, jakie ma klient wchodzący w kontakt z naszym produktem. Kontrolowanie całościowego doświadczenia to coś, co odróżnia silne marki od tych słabszych. Wie o tym doskonale np. Apple […]