Apple przestał rozmawiać z entuzjastami technologii. Tym ostatnim się to nie podoba, ale to element wzorowo wdrożonej strategii. Jakiej?
Deklaracja wyboru konkretnej marki tworzy pewną automatyczną reakcję w głowie konsumenta: dzieli jego świat na „nas” (użytkowników marki) i „onych” (wszystkich innych). Wróg marki to koncept, który wykorzystuje tę reakcję do wzmocnienia komunikatu...
Dla wielu firm logo stanowi nie tylko serce identyfikacji wizualnej, robi ono także za cały jej układ krwionośny. Tymczasem logo jest tylko jednym z elementów większego systemu, który w budowaniu marki nazywa się ikonami.
Trzeci z serii artykułów prezentujących szkielet marki (pierwsze dwa to Opowieść i Motto), dzięki którym upewnisz się, że Twojej marce nie brakuje żadnego ważnego elementu w komunikacji.
Think different to jedna z najsłynniejszych reklam świata. Siedemnaścioro ikonoklastów przekazuje ideę nieszablonowego myślenia, która napędzała Apple.
Steve Jobs miał olbrzymi wpływ na to, jak postrzegam marketing. Jednak zamiast pisać peany na jego cześć, chciałbym podzielić się tym, czego się nauczyłem.