fbpx
Paweł Tkaczykbudowanie marki, grywalizacja, storytelling

Tagi: apple

Szkielet marki: wróg marki

Deklaracja wyboru konkretnej marki tworzy pewną automatyczną reakcję w głowie konsumenta: dzieli jego świat na „nas” (użytkowników marki) i „onych” (wszystkich innych). Wróg marki to koncept, który wykorzystuje tę reakcję do wzmocnienia komunikatu...

Szkielet marki: ikony

Dla wielu firm logo stanowi nie tylko serce identyfikacji wizualnej, robi ono także za cały jej układ krwionośny. Tymczasem logo jest tylko jednym z elementów większego systemu, który w budowaniu marki nazywa się ikonami.

Szkielet marki: słowa

Trzeci z serii artykułów prezentujących szkielet marki (pierwsze dwa to Opowieść i Motto), dzięki którym upewnisz się, że Twojej marce nie brakuje żadnego ważnego elementu w komunikacji.

Niedziela narracjonistów: Think different

Jaka jest różnica między produktem (lub usługą, firmą) a marką? Ludzie kupują produkt. Natomiast w markę wierzą.Dlatego dobra reklama nie powinna sprzedawać produktu, ale ideę. Zamiast białych zębów mamy zatem sukces towarzyski, zamiast...

6 lekcji marketingu. W hołdzie Steve’owi Jobsowi.

Steve Jobs miał wpływ na to, jak widzę dziś marki i marketing. Jego powrót do Apple zbiegł się w czasie z początkiem mojej fascynacji tym, co robię dzisiaj. Był jedną z tych osób, których obserwowanie skłania do myślenia. Dlaczego to się jemu udało...

Paweł Tkaczyk