Tag: apple

Chcesz innowacji od Apple? Nic nie rozumiesz…

Apple przestał rozmawiać z entuzjastami technologii. Tym ostatnim się to oczywiście nie podoba, ale jest to element doskonale znanej i wzorowo przeprowadzonej strategii, która nazywa się „przekraczaniem przepaści”. Spróbujmy wyjaśnić, czego nie...

Konsument jest medium

Beats Electronics, firma kupiona przez Apple w maju za 3 miliardy dolarów, nie stała się „kultowa” z dnia na dzień. Jej wzrost jest efektem dość przemyślanej strategii, której wiele firm jeszcze nie nauczyło się stosować. Można ją zawrzeć w jednym...

Mały Głód

Szkielet marki: wróg marki

Deklaracja wyboru konkretnej marki tworzy pewną automatyczną reakcję w głowie konsumenta: dzieli jego świat na „nas” (użytkowników marki) i „onych” (wszystkich innych). Wróg marki to koncept, który wykorzystuje tę reakcję do wzmocnienia komunikatu...

Szkielet marki: ikony

Dla wielu firm logo stanowi nie tylko serce identyfikacji wizualnej, robi ono także za cały jej układ krwionośny. Tymczasem logo jest tylko jednym z elementów większego systemu, który w budowaniu marki nazywa się ikonami.

Słowa

Szkielet marki: słowa

Trzeci z serii artykułów prezentujących szkielet marki (pierwsze dwa to Opowieść i Motto), dzięki którym upewnisz się, że Twojej marce nie brakuje żadnego ważnego elementu w komunikacji.

Szum, za który płacisz i na który zasługujesz

General Sentiment opublikował w październiku 2012 raport „medialnej wartości” największych marek świata. Oceniano w nim kilka kategorii: tzw. „news media” (media tradycyjne, które piszą o marce), „social media” (dyskusje w mediach społecznościowych)...

6 lekcji marketingu. W hołdzie Steve’owi Jobsowi.

Steve Jobs miał wpływ na to, jak widzę dziś marki i marketing. Jego powrót do Apple zbiegł się w czasie z początkiem mojej fascynacji tym, co robię dzisiaj. Był jedną z tych osób, których obserwowanie skłania do myślenia. Dlaczego to się jemu udało...

Kanibalizm produktów i usług

Jeden z Klientów poprosił mnie w tym tygodniu o zaprojektowanie dwóch okładek do książek. Obie miały się ukazać na przestrzeni jednego miesiąca, obie traktują o produkcji domowych win i nalewek. Ich tematyka jest nieco różna, ale — w mojej...

Paweł Tkaczyk