fbpx

Silna marka

Eleanor Roosevelt

Szkielet opowieści marki

„Ludzie o wielkich umysłach rozmawiają o ideach. Przeciętni rozmawiają o wydarzeniach. Ludzie o małych umysłach rozmawiają o ludziach.”Eleanor Roosevelt Powierzchowna biografia Co wiesz o Eleanor Roosevelt? Urodziła się w 1884 roku w Nowym...

Marki funkcjonalne

Kiedy słyszysz o zarządzaniu portfelem marek, od razu wyobrażasz sobie wielkie korporacje, jak Coca-Cola czy Procter & Gamble z ich wielonarodowymi rynkami i strategami planującymi posunięcia każdej marki. A jednak marki istnieją nawet w...

Podcast „Mała Wielka Firma”

Branding emocjonalny

W dzisiejszym odcinku opowiadamy o wzmacnianiu produktów i usług za pomocą emocji. Dajemy Wam metodologię nazwaną LIMBIC (opisał ją w książce Hans-Georg Häusel). Słowem: grzebiemy w mózgu przy pomocy miłego niemieckiego naukowca. Branding...

Szkielet marki: wróg marki

Deklaracja wyboru konkretnej marki tworzy pewną automatyczną reakcję w głowie konsumenta: dzieli jego świat na „nas” (użytkowników marki) i „onych” (wszystkich innych). Wróg marki to koncept, który wykorzystuje tę reakcję do wzmocnienia komunikatu...

Szkielet marki: ikony

Dla wielu firm logo stanowi nie tylko serce identyfikacji wizualnej, robi ono także za cały jej układ krwionośny. Tymczasem logo jest tylko jednym z elementów większego systemu, który w budowaniu marki nazywa się ikonami.

Paweł Tkaczyk