fbpx
Paweł Tkaczykbudowanie marki, grywalizacja, storytelling
AMP Stories lub Webstories – co to jest i dlaczego powinno Cię interesować?
AMP Stories

AMP Stories lub Webstories – co to jest i dlaczego powinno Cię interesować?

Podsumowanie:

AMP Stories to nowy, angażujący format, który możesz wykorzystać do wyróżnienia się pośród konkurencji i wybudowania lepszej widoczności w Google.

Jednym z trendów w content marketingu jest „treść-przekąska” (ang. snackable content) – kawałek treści, który można skonsumować w ciągu kilku, kilkunastu sekund. Od obrazków z cytatem lub pojedynczą statystyką przez kilkusekundowe wideo – treści-przekąski zapewniają zaangażowanie i mają dwie role:

  • przypomnieć użytkownikowi o marce (jeśli marka nie jest obecna w jego życiu, szybko zastąpi ją jakaś inna marka);
  • skierować do bardziej angażujących treści (pełny artykuł na blogu, dłuższy film na YouTube).

Stories są jednym z popularnych formatów treści-przekąsek. Grafika lub film, które trwają maksymalnie kilka sekund i znikają najczęściej po 24 godzinach – idealny format dla mobilnego konsumenta. Wymyślone przez Snapchat, podchwycone przez Instagrama i innych, stories stają się jednym z najbardziej angażujących formatów. Według Instagrama, 500 milionów ludzi używa stories każdego dnia. Ale mają wady.

  • Stories są najczęściej zamknięte w ekosystemie jednej aplikacji. Wrzucasz story na Instagram? Ludzie, którzy nie mają Instagrama nie mogą ich zobaczyć. 
  • Jeśli chcesz przekierować ludzi do Twojego story z innego miejsca w sieci… jest to dość trudne – musisz użyć zewnętrznego narzędzia, takiego jak EmbedStories.
  • Jeśli chcesz dodać wezwanie do działania (na przykład skierować ludzi do pełnego artykułu na blogu albo filmu na YouTube), nie możesz tego zrobić, jeśli Twoje konto na Instagramie nie zebrało jeszcze 10 tysięcy obserwujących. 
  • Twoje stories nie są indeksowane przez Google. Wysiłek włożony w produkcję stories przekłada się na zaangażowanie na jednej platformie (Snapchat, Facebook, Instagram), ale w dłuższej perspektywie nie przynosi nowego biznesu.

Wszystkie te bolączki rozwiązują AMP Stories. Ale zanim o nich opowiemy, musimy zacząć od ważnego pytania: 

Co to jest AMP?

AMP (ang. Accelerated Mobile Pages, czyli „przyspieszone strony mobilne”) to otwarty format stron internetowych rozwinięty wspólnie przez Google i Twittera. Strona AMP to właściwie strona HTML, ale dzięki pewnym ograniczeniom (bardzo szczątkowy JavaScript), przetrzymywaniu stron na bardzo szybkich serwerach i optymalizacji pod urządzenia mobilne, ładuje się niemal natychmiast. 

AMP świetnie sprawdza się na statycznych stronach (takich, jak serwisy newsowe czy blogi) a głównym powodem, dla którego wiele stron z niego nie korzysta jest trudność w dodaniu wersji AMP do istniejących stron. Na szczęście, jeśli Twoja strona stoi na WordPress, masz do dyspozycji oficjalną wtyczkę, która zrobi to za Ciebie. 

Dlaczego warto? Dobrze skonfigurowany AMP na stronie przynosi jej sporo miłości od Google.

AMP Stories

AMP Stories to rozszerzenie projektu AMP dodające do niego funkcjonalność stories, ale… takich lepszych, projektowanych z myślą o otwartej sieci. 

  • AMP Stories mogą zawierać zdjęcia, wideo, muzykę, teksty oraz linki – a wszystko wzbogacone o animacje. Tak jak stories na innych platformach.
  • AMP Stories projektuje się najpierw z myślą o urządzeniach mobilnych (a więc w orientacji pionowej), ale można je zaprogramować także dla orientacji poziomej – dostajemy wtedy pełnoekranową story także na desktopie czy tablecie.
  • AMP Story to – z punktu widzenia internetu – zwykła strona internetowa. Oznacza to, że można do niej linkować z dowolnego miejsca w sieci i poza nią. Wyobraź sobie kod QR umieszczony obok produktu w sklepie, który przenosi użytkownika na story, gdzie pokazujesz dodatkowe funkcje produktu.
  • Funkcja bookend (ostatnia strona) pozwala na dodanie do AMP Story przycisku z wezwaniem do działania albo guzików udostępniania w platformach społecznościowych.

AMP Stories – czy warto?

Odpowiedz sobie na poniższe pytania:

  • Czy już tworzysz stories na platformach takich jak Instagram czy Snapchat? Czy ustawiasz swoje stories jako „wyróżnione”, żeby nie zniknęły po 24 godzinach? Jeśli tak – warto udostępnić je szerszemu gronu odbiorców, dać się zaindeksować Google’owi. Materiał już masz.
  • Czy działasz w branży, w której ludzie chętnie skorzystaliby z większej ilości bogatej wizualnie informacji? Sprzedajesz odzież, biżuterię, mieszkania… Stories są idealnym uzupełnieniem standardowego opisu, który możesz wysłać do klienta albo pozwolić mu na uruchomienie przez link lub kod QR.

Jeśli tak – zainspiruj się poniższymi przykładami.

Wszystkie te materiały błyszczą, jeśli otwierasz je na urządzeniu mobilnym. Zapewniają pełnoekranowe doświadczenie – zupełnie jak stories z Instagrama czy Facebooka. A możesz do nich linkować z dowolnego miejsca sieci.

Jeśli chcesz więcej miłości od Google, jeśli chcesz wyróżnić się w swojej niszy i dać swoim odbiorcom niezapomniane doświadczenia – AMP Stories są dla Ciebie.

AMP Stories – jak je tworzyć?

Jeśli po obejrzeniu powyższych przykładów myślisz, że tworzenie AMP Stories to domena wielkich koncernów medialnych – mylisz się. Ich tworzenie jest równie łatwe, co tworzenie stories na Instagramie a jeśli do tego zdarzyło Ci się używać aplikacji do tworzenia takich materiałów (jak choćby Canva Stories czy mojo), będziesz się czuć jak w domu.

  • Jeśli używasz WordPressa, możesz spróbować MakeStories. Tworzysz strony w zewnętrznym edytorze i jednym kliknięciem publikujesz w WordPressie. 
  • Google ma swój oficjalny edytor, dostępny jako wtyczka do WordPressa, aktualnie w wersji beta
  • Newsroom.ai to jedno z potężniejszych narzędzi do tworzenia pięknych wizualnie narracji. 
  • Ampstor jest darmowy, ma wbudowane szablony – sprawdź go. 
  • EasyStories od Magtab jest płatny, ale ma więcej możliwości. 
  • VisualStories to kolejne darmowe narzędzie, które możesz sprawdzić. 

Powodzenia!

Autor
Paweł Tkaczyk
Paweł Tkaczyk