Kalendarz – Paweł Tkaczyk

Marka i marketing
Storytelling
Grywalizacja
Social media

Obserwuj mnie
Facebook
Twitter
YouTube
Instagram
LinkedIn

Paweł Tkaczykbudowanie marki, grywalizacja, storytelling

O mnie
Kontakt
Newsletter

Szukaj

Szukaj

Menu

Menu

O mnie
Kontakt
Newsletter

Szukaj

Szukaj

Menu

Obserwuj @paweltkaczyk

Nie wierzę, że nadal musimy o to walczyć. #piekłokobiet

Czy ja po raz kolejny przebudowałem studio, żeby mieć wygodne dwa kadry na #ilovemkt? Może.

#marketing #konferencja #studio #widescreen #yetiblue #logitechc920 #canoneosm50

Połowa marketerów nie mierzy wyników swoich działań marketingowych. Wśród tych, którzy mierzą, jest spora grupa, która koncentruje się na tzw. „metrykach próżności” (ang. vanity metrics), czyli wskaźnikach, które… zawsze rosną. Takim „próżnym” wkaźnikiem jest choćby liczba fanów na fanpage'u czy obserwujących na Instagramie. Jeśli solidnie nie nabroisz, będą nieustannie rosły.

Tymczasem to, na czym warto się skupić to wskaźniki, o które musisz walczyć każdego dnia. W przypadku e-mail marketingu to liczba nowych subskrybentów w danym miesiącu czy procentowy wskaźnik otwarć kampanii. Dla blogu czy strony www będą to UU, czyli unikalni użytkownicy a dla sklepu dzienne przychody.

Na obrazku jest „macierz wzrostu” dla marketingu mojej marki osobistej (firma ma osobny arkusz). W niektórych rzędach są czerwone i zielone cyferki – oznaczają szczególnie ważne dla mnie wskaźniki marketingowe. Zielony oznacza „lepiej, niż w poprzednim miesiącu” a czerwony – „gorzej”. Widać dokładnie, które obszary wymagają poświęcenia im więcej pracy.

Tak, potrzebujesz takich wskaźników w swoim marketingu. Tak, nawet w przypadku marki osobistej. Inaczej Twoja strategia nie przypomina zbliżania się do celu, tylko błądzenie we mgle.

#marketing #strategia #socialmedia #wskaźniki #pomiary #silnamarka #silnamarkaosobista #markaosobista #facebook #instagram #newsletter

#19k. Czyli tysiąc Was przybyło przez wakacje. Następny poziom: #20k. Dzięki wielkie za to, że jesteście – wszyscy i każde z Was osobno. Cieszę się, że wyciągacie stąd wartościowe informacje (i #ludziesukcesu).

#instagram #hasztagi #followers

Ej, poleć mnie, zróbmy 20k w miesiąc ;)

Czy osobowość marki i archetyp marki to to samo? Nie. Ale różnica czasem jest ciężka do uchwycenia. Spróbujmy tak:

Osobowość marki to sposób, w jaki marka reaguje na bodźce zewnętrzne – komentarze na stronach internetowych czy doniesienia medialne. Żeby marka pokazała osobowość, potrzebny jest bodziec (ang. input). Dlatego osobowość jest „reaktywna” (ang. initiative-driven).

Archetyp to wewnętrzny napęd marki. Pojawia się wtedy, kiedy… nic się nie dzieje i marka musi przejąć inicjatywę. Wymyślić konkurs dla swoich odbiorców czy opracować nowy produkt. Dlatego archetyp jest „proaktywny” (ang. initiative-driven).

To tylko jedno z wielu zagadnień, które będziemy dokładnie omawiać w czasie webinaru 28 sierpnia.

#webinar #archetyp #zakamarkimarki #silnamarka #marketing #biznes #paweltkaczyk #nadalnieumiemwhasztagi

Czego dawno nie było? #selfie z żółtym. A Ty? Jaki jest Twój ulubiony kolor? Koniecznie wpisz w komentarzu. I oznacz znajomych, którzy też lubią kolory. #polishboy #polishman #polishloda (bo #lato i #ciepło).

Jestem świeżo po kursie Instagrama, jak mi idzie? #usmiech #okulary #bryle #pingle #hasztagi

Podobno na Instagramie trzeba się dzielić lajfstajlem. No więc dziś loda zjadłem. Zlizałem właściwie. O smaku słonej krówki był. Idąc i liżąc rozważałem, jaką potęgą są słowa. „Słona krówka” to wszak to samo, co „spocona krowa” (tylko mniejsza). Ale lodów o smaku spoconej krowy bym nie kupił. Do przemyślenia.

#krowa #lody #spoconakrowa #slonakrowka #marketing #naming #rozwazaniaosmaku #doprzemyślenia

Dzięki, że jesteście :) Mam nadzieję, że uczycie się nowych rzeczy i dobrze się bawicie.
#niemampomysłunahasztagi #wpisujciemiasta

Czy ja zrobiłem moją pierwszą karuzelę na Instagramie? Tak. Czy możecie się z niej czegoś nauczyć? Jak najbardziej. Czy ja mam nowy font w identyfikacji? Zdecydowanie tak. Zatem… częstujcie się. Jak nazwać produkt, firmę lub usługę?
#naming #copywriting #jaknazwaćfirmę #jaknazwaćprodukt #jaknazwaćusługę #paweltkaczyk #pawełtkaczyk #zakamarkimarki #nowyfont #marketing #digitalmarketing #hasztagi

„Znalazłam idealny (i wolny!) hashtag na naszą akcję z okazji Dnia Ojca!” – mówi mi ostatnio @martyna.world, cała rozentuzjazmowana. Oczy jej się świecą.
„Jaki?” – zapytałem. W porównaniu z jej entuzjazmem, jestem zwykle kwiatem lotosu na tafli jeziora.
„#MęskaOdpowiedzialność. Był wolny, wyobrażasz sobie?!” Pamiętam, że moje pierwsze skojarzenie było takie, że hashtag na pewno jest wolny, bo nie ma czegoś takiego, jak męska odpowiedzialność. Rozmawiamy o facetach. Gościach, którzy wymyślili chessboxing (połączenie boksu i szachów, szczególnie popularne w Rosji, Indiach i Niemczech), wyścigi z serem (tak, to też jest dyscyplina sportu, wyścigi odbywają się w Wielkiej Brytanii a aktualnym obrońcą tytułu jest Australijczyk) albo jarają się wyścigami szklanych kulek (jeśli jeszcze nie znasz Jelle’s Marble Runs, nie wiesz nic o świecie). Jak odpowiedzialność?! A potem pomyślałem o gościu, który nazywa się Mamodou Gassama. 26 maja 2018 roku wspiął się bez wahania cztery piętra po elewacji budynku, by ratować wiszące z balkonu dziecko. Tak, ciężko to nazwać odpowiedzialnością. Tak samo jak ciężko nazwać odpowiedzialnością wyczyn Steve’a Gallanta – powstrzymał nożownika na Moście Londyńskim obezwładniając go… kłem narwala, który – bez wielkiego pomyślunku, jak zakładam – chwycił wychodząc z pobliskiego baru. Kłem. Narwala.
@unaweza.foundation, którą założyła Martyna, zbiera pieniądze na budowę domu dla nastoletnich i usamodzielniających się matek. Za ich sytuację często są odpowiedzialni… nieodpowiedzialni faceci. Zatem, jeśli chcesz zmieniać świat na lepsze a w pobliżu nie ma żadnego kła narwala, który mógłby Ci w tym pomóc – oto Twoja szansa. Dołóż się. Kliknij w link a ja za to w komentarzu dam Ci link do eliminacji Jelle’s Marble Runs 2019 i 2020. Wierz mi, to będzie najlepiej wydany dziś pieniądz.

Wszystkiego najlepszego z okazji Dnia Ojca :) #unawezafoundation #martynawojciechowska #domdlanastoletnichmatek #charity #dzieńojca #naparzaniedobrem #fathersday

Ode mnie. Dla Was, artystki i artyści…

Linki

O mnie
Kontakt
MIDEA
Zakamarki marki – książka, audiobook, PDF
Grywalizacja – książka, audiobook, PDF
Narratologia – książka, ebook, PDF
Mímisbrunnr – najlepszy newsletter o marketingu
Praca w social media – Jooble

Kim jestem?

Nazywam się Paweł Tkaczyk i zarabiam na życie opowiadaniem historii. Jestem strategiem, właścicielem agencji MIDEA, autorem trzech bestsellerowych książek i mówcą publicznym.

Wśród moich klientów są firmy takie jak Orange, GlaxoSmithKline czy SONY. Więcej o mnie…

© 2020 by Paweł Tkaczyk
Polityka prywatności

Menu

O mnie
Kontakt
Newsletter

Koszyk