Szkolenie
Jak zbudować silną markę
Wyobraź sobie produkt najwyższej jakości – nie przegra się technicznie, materiały mają certyfikaty, każdy element działa idealnie. Teraz wyobraź sobie, że nikt go nie chce. Na zatłoczonym rynku dobra jakość nie broni się sama. Broni się opowieść, którą o sobie snujesz.
Czego się nauczysz?
- 1Jak odróżnić markę od produktu i przestać konkurować wyłącznie jakością lub ceną
- 2Jak marka zapisuje się w pamięci odbiorcy i dlaczego nie chodzi tu tylko o logo
- 3Jak marka wpływa na decyzję klienta jeszcze zanim zacznie się porównywanie ofert
- 4Jak zbudować szkielet marki, który porządkuje komunikację i wyróżnia na rynku
- 5Jak pokazywać markę w działaniach, historiach i materiałach, a nie tylko w deklaracjach
Dla kogo?
- 1Dla przedsiębiorców, menedżerów produktu, dyrektorów marketingu i zespołów kreatywnych, którzy chcą budować marki, a nie tylko logotypy
- 2Dla tych, którzy wiedzą, że sama kampania to za mało i że marka musi działać w umysłach i emocjach konsumentów
- 3Dla firm, które chcą wygrywać nie ceną, ale tożsamością
Program szkolenia
01
Dlaczego świetny produkt wciąż może przegrywać?
02
Co naprawdę zostaje w głowie odbiorcy po kontakcie z marką?
03
W którym momencie marka zaczyna pomagać w decyzji klienta?
04
Z czego składa się marka, która nie rozsypuje się po pierwszej kampanii?
05
Jak sprawić, żeby marka była widoczna także poza logo?
10 grudnia 2026 spotkamy się w Warszawie na szkoleniu „Jak zbudować silną markę”. Prowadzę zajęcia od 10:00 do 17:00, a organizatorem jest sprawny.marketing. To edycja stacjonarna, odrębna od listopadowego terminu online.
Co zostaje po kontakcie z Twoją firmą
Wyobraź sobie, że klient porównuje dwa podobne produkty. Parametry niewiele się różnią, ceny też. A jednak jedną nazwę kojarzy z czymś konkretnym, a drugą widzi pierwszy raz. Ta sytuacja pokazuje, dlaczego rozmowa o marce nie kończy się na jakości produktu i wyglądzie logo. Chodzi również o to, co odbiorca pamięta oraz z czym łączy Twoją ofertę.
Szkolenie „Jak zbudować silną markę” dotyczy strategii i komunikacji marki. Będziemy rozróżniać produkt od marki, przyglądać się jej roli w decyzji klienta i porządkować elementy komunikacji. Punktem odniesienia jest odbiorca: jego sposób myślenia, sytuacja wyboru i konkurencyjne oferty, z którymi spotyka się na rynku.
Najpierw decyzje, potem komunikaty
Wiele firm zaczyna pracę nad marką od materiałów: nowego hasła, strony albo kampanii. Problem pojawia się wtedy, gdy każdy materiał mówi co innego. Jedna osoba podkreśla cenę, druga prestiż, trzecia obsługę. Wszystkie mogą mieć rację, a odbiorca nadal nie wie, z czym ma kojarzyć firmę.
W zakresie szkolenia są analizy poprzedzające komunikację, szkielet marki i sposoby pokazywania jej poza logotypem. Zajmiemy się również oceną skuteczności działań. Pytanie nie brzmi wyłącznie „czy to dobrze wygląda?”, lecz także „czy pomaga odbiorcy rozpoznać i zrozumieć naszą ofertę?”. Taka kolejność pozwala oceniać materiały według wspólnego kierunku zamiast gustu kolejnej osoby na spotkaniu.
Dla osób, które podejmują decyzje o marce
To szkolenie dla przedsiębiorców, osób zarządzających produktem, marketingiem i pracą kreatywną. Przyda się zwłaszcza wtedy, gdy pojedyncze kampanie są gotowe, ale brakuje spójnej odpowiedzi na pytanie, jaką markę mają budować.
Możesz przygotować przykład jednego komunikatu swojej firmy oraz opisać odbiorcę, do którego jest skierowany. To dobrowolny sposób na odniesienie tematu do własnej pracy. Zastanów się, co ten odbiorca powinien zapamiętać, kiedy materiał zniknie już z jego ekranu.
Udział w edycji warszawskiej
Organizator podaje jako lokalizację szkoleń w Warszawie ADN Centrum Konferencyjne przy ulicy Grzybowskiej 56. Przed przyjazdem porównaj adres z potwierdzeniem swojej rejestracji. Zapisy, aktualne pakiety i warunki udziału sprawdź na stronie sprawny.marketing. Ten opis dotyczy jednego dnia szkolenia; nie przypisuje mu programu ani świadczeń z innych dni cyklu.
Następny krok
Zaproś mnie na swoje wydarzenie.
Szukasz prelegenta albo trenera na konferencję, event firmowy lub szkolenie zamknięte? Napisz i porozmawiajmy o Twojej scenie, publiczności i temacie.