Image

silna marka

Jednostki jakości
3 years ago

Jednostki jakości

Czytam brief wypełniony przez Klienta. Jedno z pytań brzmi: „Mając do wyboru produkt Wasz i konkurencji, dlaczego klient miałby się zdecydować na Wasz?” Odpowiedzią, którą najczęściej dostawałem w tym pytaniu było „wysoka jakość”. Dlatego wyeliminowałem ją już jakiś czas temu dopisując w nawiasie „wysoka jakość nic nie oznacza”. Nie pomogło. W briefie, który mam przed sobą jest napisane „efektywność, uczciwość, solidność”.

Read More

Szkielet marki: słowa
3 years ago

Szkielet marki: słowa

Trzeci z serii artykułów prezentujących szkielet marki (pierwsze dwa to Opowieść i Motto), dzięki którym upewnisz się, że Twojej marce nie brakuje żadnego ważnego elementu w komunikacji.
Read More

Żadne ministerstwo nie powinno mieć swojego logo
3 years ago

Żadne ministerstwo nie powinno mieć swojego logo

Ministerstwo Zdrowia wydało 30 tysięcy brutto za nowy projekt identyfikacji wizualnej. Nie jest to wygórowana cena, więc nie ma co się oburzać. Chciałbym Wam jednak powiedzieć, dlaczego – moim skromnym zdaniem oczywiście – żadne ministerstwo takich projektów robić nie powinno.

Read More

Crowdfunding – silna marka omija pośredników
4 years ago

Crowdfunding – silna marka omija pośredników

Seria książek o Harrym Potterze została już zakończona. Ale wyobraź sobie, że J.K. Rowling napisałaby jeszcze jedną część. Czy gdyby ogłosiła sprzedaż na swojej stronie, potrzebowałaby jeszcze tradycyjnego modelu dystrybucji? Wydawnictwa, księgarzy?
Read More

Jeśli kochasz to, co robisz, nie waż się tego sprzedawać
4 years ago

Jeśli kochasz to, co robisz, nie waż się tego sprzedawać

To będzie jedna z najważniejszych lekcji biznesu, jakiej się nauczyłem.

Read More

Grywalizacja i social branding

Rok 2010 był rokiem social. Gdzie się nie obejrzeliśmy, słyszeliśmy „Facebook to, Twitter tamto…”. Relacja pomiędzy konsumentem a marką zmieniła się, a marki – aby za tą ewolucją nadążyć – także muszą się zmienić. …
Read More