Image

recenzja

Jane McGonigal „Superbetter”
5 months ago

Jane McGonigal „Superbetter”

Newsweek opublikował pod koniec stycznia artykuł pod tytułem Coaching w Polsce: skandale i absurdy. Piętnuje w nim bzdury przekazywane przez wszelkiego rodzaju guru od samodoskonalenia. Bo czymże – jeśli nie bzdurą …
Read More

Gary Vaynerchuk, „Ekonomia wdzięczności”
9
6 years ago

Gary Vaynerchuk, „Ekonomia wdzięczności”

Potrafisz sobie wyobrazić, jak ludzie prowadzili swoje małe sklepiki w przedwojennym miasteczku? Bez reklamy, internetu, biznes był przede wszystkim lokalny. Sprzedawali jabłka czy buty ludziom, których doskonale znali. Ba, czasem znali nawet ich rodziców i dzieci. Najlepszą rekomendacją było dobre słowo przy kolacji o tym, jak rzeźnik Henryk zważył więcej szynki lub dorzucił gratis odrobinę kaszanki dla Azorka… Biznes oznaczał troszczenie się o klientów, bo klientami byli np. Twój lekarz czy nauczycielka Twojego dziecka. Wieść o tym, że nie troszczysz się wystarczająco rozniosłaby się szybko i zniszczyła Twój biznes niemal z dnia na dzień. Oczywiście, zdarzały się potknięcia, ale jeśli miałeś prawdziwe, szczere relacje z Twoimi klientami, byli Ci w stanie wybaczyć więcej, niż obcemu.
Read More

Seth Godin, „Linchpin”
7 years ago

Seth Godin, „Linchpin”

Jakiś czas temu portal „Marketing przy kawie” spytał mnie, co mnie inspiruje. Odpowiedziałem – między innymi – że inspirują mnie publikacje, które wykraczają poza „moją” dziedzinę wiedzy, pełnymi garściami czerpię z psychologii, socjologii, historii, sztuki… A dzięki temu mój marketing, branding czy zarządzanie stają się lepsze. „Linchpin” (zatyczka) Setha Godina to jedna z takich właśnie inspirujących książek. Nie ma w niej wiele „mięsa”, jest jedna ciekawa idea i kilka „pomysłów na wynos”, ale jej przeczytanie zmieni lekko Wasz światopogląd.
Read More

Malcolm Gladwell, Outliers (Poza schematem)
9
9 years ago

Malcolm Gladwell, Outliers (Poza schematem)

Malcolm Gladwell, dziennikarz i „seryjny badacz” w swojej kolejnej książce zatytułowanej „Outliers” (Odstający, tłumaczenie moje, bo książka nie ukazała się jeszcze w Polsce Poza schematem, książka ukazała się w Polsce na początku 2009 roku) zajmuje się ludźmi sukcesu. Próbuje odpowiedzieć na pytanie, na ile sukces wyróżniających się w społeczeństwie jednostek jest ich własną zasługą, a ile powinno się przypisać zewnętrznym czynnikom. Odpowiedzi, tak samo jak w poprzednich jego książkach, mogą czasem zaskakiwać…

Czynniki, które według autora odpowiadają za nieproporcjonalne osiągnięcia niektórych jednostek, można podzielić na dwie kategorie. Z jednej strony są to rzeczy, na które mamy wpływ, jak ilość godzin spędzonych na studiowaniu tematu – Gladwell twierdzi, że aby osiągnąć mistrzostwo w danej dziedzinie, trzeba jej poświęcić średnio 10.000 godzin. Z drugiej strony są to czynniki, na które nie mamy wpływu, jak choćby… data urodzin w przypadku hokeistów kanadyjskich. Read More

Chris Anderson, Długi ogon
9 years ago

Chris Anderson, Długi ogon

Książka The Long Tail jest echem artykułu, który autor, Chris Anderson, napisał dla magazynu Wired. Opowiada o modelu biznesowym, który zyskał na popularności dzięki upowszechnieniu się internetu. Jeśli zajmujesz się e-commerce, jest to tytuł, który należy znać. Dla „nieanglojęzycznych” nadarzyła się okazja: książka w zeszłym miesiącu ukazała się po polsku.

Na czym polega koncepcja „długiego ogona”? W dużym skrócie: tradycyjna ekonomia była w dużej mierze ograniczona kosztami magazynowania towarów. Jeśli miałem księgarnię, a w niej półki z miejscem na 100 książek, starałem się mieć w magazynie takie książki, które najszybciej sprzedam. Siłą rzeczy były to tzw. bestsellery. Kiedy ktoś przychodził po rzadko spotykaną książkę, odsyłałem go z kwitkiem. Biznes był dla mnie opłacalny, bo sprzedawałem co prawda mały asortyment, ale za to sprzedawałem go szybko.
Read More

Dan Heath & Chip Heath, Made To Stick
9 years ago

Dan Heath & Chip Heath, Made To Stick

Made To Stick (Wymyślone, by przetrwać, tłumaczenie moje, bo książka nie ukazała się jeszcze w Polsce) to jedna z najlepszych książek o marketingu, na jakie trafiłem w ciągu tego roku. Opisuje badania autorów nad tym, jak przedstawić pomysł, aby został zapamiętany przez odbiorców. Jeśli zajmujesz się jakąkolwiek formą marketingu, jest to wiedza niezbędna.

Tytuł książki (o czym wspominają sami autorzy) jest ukłonem w stronę Malcolma Gladwella i jego książki The Tipping Point. W tej ostatniej był jeden rozdział poświęcony pomysłom. Gladwell napisał, że idea ma większe szanse „chwycić”, jeśli jest przedstawiona w „lepki” (and. sticky) sposób, aby metaforycznie „przykleiła się” w mózgu. O ile Gladwell poświęcił „lepkości” zaledwie jeden rozdział, bracia Heath rozbudowali go do sporej, przepełnionej wiedzą, książki.
Read More

Malcolm Gladwell: The Tipping Point (Punkt przełomowy)
9 years ago

Malcolm Gladwell: The Tipping Point (Punkt przełomowy)

The Tipping Point (w polskim wydaniu: Punkt przełomowy) to nie jest typowa książka w biblioteczce speca od marketingu. Napisana przez dziennikarza, dogłębnie analizuje pewną tezę: pomysły i mody rozprzestrzeniają się tak, jak epidemie. Im lepiej poznamy te mechanizmy, tym lepsi będziemy w rozprowadzaniu własnych pomysłów.

Malcolm Gladwell pisze w dość specyficzny sposób. Przykłady, które podaje są przepełnione soczystymi detalami, ale samą „twardą” treść dałoby się sprowadzić do kilku zdań w każdym rozdziale. Nie zmienia to faktu, że książkę czyta się bardzo przyjemnie. Read More