Image

opowieść

Puste Słowa – wróg Twojej marki
1 year ago

Puste Słowa – wróg Twojej marki

„Przy 100 km/h najgłośniejszym dźwiękiem, który słychać wewnątrz nowego Rolls Royce’a jest elektryczny zegar.” Jedno zdanie, które napisał David Ogilvy maluje w głowie żywy i wyraźny obraz produktu, który przecież jest skomplikowany i obcy dla większości z nas.

Read More

Techniki storytellingu: lustrzane neurony
1 year ago

Techniki storytellingu: lustrzane neurony

Christian Keysers sam edytuje swoją stronę na Wikipedii. Czterdziestotrzyletni dziś neuropsycholog jest autorem książki The Empathic Brain – opisuje w niej swoje badania nad zarażaniem emocjami. W 2012 roku książka zdobyła Nagrodę Niezależnych Wydawców. Keysers tak definiuje zakres swoich badań: „Kiedy oglądamy w kinie film, doświadczenia oglądane na ekranie stają się naszymi własnymi: nasze serce przyspiesza kiedy widzimy, że aktor zsuwa się z dachu budynku. Dlaczego? Konkretne regiony mózgu aktywują się, kiedy wykonujemy konkretne czynności, przeżywamy konkretne emocje lub doświadczamy czegoś w otaczającym nas świecie. Co ciekawe, te same regiony są aktywowane, kiedy jedynie obserwujemy kogoś, kto te same czynności wykonuje, przeżywa te emocje lub doświadcza czegoś w jego świecie. Te obszary, zwane wspólnymi obwodami przekształcają to, co widzimy w coś, co sami byśmy zrobili i czuli w podobnej sytuacji. Dzięki tym obszarom rozumienie czynów i emocji innych nie wymaga wysiłku czy zaplanowanego przemyślenia, ale staje się intuicyjnym współdzieleniem ich emocji, doświadczeń i uczynków.”

Read More

Lekcje storytellingu od… poetów i tłumaczy
2 years ago

Lekcje storytellingu od… poetów i tłumaczy

Ogden Nash był amerykańskim poetą humorystycznym, mistrzem krótkiej formy, niebanalnego rymu i zabawy słowem. Hołdem dla krótkiej formy (zamierzonym lub mniej) musi być jego biografia w polskiej Wikipedii – zajmuje… pół linijki. Cytuję w całości: „amerykański poeta”. Znajduję to cudownie ironicznym. Pozwól zatem, że opowiem Ci o poezji Ogdena Nasha. Oraz o lekcjach storytellingu, których możesz się nauczyć od autora i jego polskiego tłumacza – genialnego Stanisława Barańczaka.

Read More

Szkielet marki: opowieść
3 years ago

Szkielet marki: opowieść

To, że masz świetny produkt nie oznacza jeszcze, że masz dobrą markę. Silna marka wymaga tworzenia i pielęgnacji a okres wakacyjny to świetny czas by upewnić się, że wszystko jest na swoim miejscu. Zwłaszcza, jeśli świadczysz usługi B2B (business to business): wiele spraw związanych z klientami jest odkładanych na „po okresie urlopowym”.

Dlatego przygotowałem dla Ciebie serię artykułów, które krok po kroku umożliwią Ci sprawdzenie „komunikacyjnego zdrowia” Twojej marki. Metodologia, której używam do stworzenia tej serii nazywa się szkielet marki i stosujemy ją bardzo często dla naszych klientów. Dziś pierwsza część: opowieść marki.

Read More

Lągo czy opowieść?
5 years ago

Lągo czy opowieść?

Wojciech Mann w jednym ze skeczy kultowego dziś Za chwilę dalszy ciąg programu zamawiał reklamę telewizyjną. Standard lat 90-tych ubiegłego wieku: obracające się „lągo” (tak mówił), do tego jakiś kolorowy akcent, żeby spiker mówił, co jest na którym piętrze, co jest na którym stoisku… Plus oczywiście niezbędne informacje, czyli adres, godziny otwarcia, numery telefonów, mapka, dojazd liniami tramwajowymi i obowiązkowo muzyka. Wszystko ma się zmieścić w pięciu sekundach.
Read More

Marka jako opowieść
5 years ago

Marka jako opowieść

W jaki sposób przedstawisz Magdę Gessler ludziom, którzy nigdy o niej nie słyszeli? Niezależnie od tego, czy jej biografię przedstawisz w porządku chronologicznym (urodziła się w lipcu 1953 roku, jej rodzicami byli…), czy zwrócisz uwagę na ważniejsze wydarzenia (była żona Piotra Gesslera, prowadzili restaurację U Fukiera w Warszawie, w tej chwili prowadzi program Kuchenne rewolucje w TVN…), jedno się nie zmieni. By ją przedstawić, musisz opowiedzieć jej historię. Read More