Image

Silna marka

Szkielet marki: wróg marki
3 years ago

Szkielet marki: wróg marki

Deklaracja wyboru konkretnej marki tworzy pewną automatyczną reakcję w głowie konsumenta: dzieli jego świat na „nas” (użytkowników marki) i „onych” (wszystkich innych). Wróg marki to koncept, który wykorzystuje tę reakcję do wzmocnienia komunikatu marki.

Read More

Jednostki jakości
3 years ago

Jednostki jakości

Czytam brief wypełniony przez Klienta. Jedno z pytań brzmi: „Mając do wyboru produkt Wasz i konkurencji, dlaczego klient miałby się zdecydować na Wasz?” Odpowiedzią, którą najczęściej dostawałem w tym pytaniu było „wysoka jakość”. Dlatego wyeliminowałem ją już jakiś czas temu dopisując w nawiasie „wysoka jakość nic nie oznacza”. Nie pomogło. W briefie, który mam przed sobą jest napisane „efektywność, uczciwość, solidność”.

Read More

Szkielet marki: ikony
3 years ago

Szkielet marki: ikony

Dla wielu firm logo stanowi nie tylko serce identyfikacji wizualnej, robi ono także za cały jej układ krwionośny. Tymczasem logo jest tylko jednym z elementów większego systemu, który w budowaniu marki nazywa się ikonami.

Read More

Szkielet marki: słowa
3 years ago

Szkielet marki: słowa

Trzeci z serii artykułów prezentujących szkielet marki (pierwsze dwa to Opowieść i Motto), dzięki którym upewnisz się, że Twojej marce nie brakuje żadnego ważnego elementu w komunikacji.
Read More

Szkielet marki: motto
3 years ago

Szkielet marki: motto

Drugi z serii artykułów o szkielecie marki. Pierwszy znajdziesz tutaj.
Marka powinna mieć motto, ale to nie jest to, co myślisz. Motto nie jest sloganem reklamowym, nie jest też „wizją” albo „misją” firmy, choć często jest z nimi mylone. Dlaczego tak się dzieje? I do czego służy motto?
Read More

Szkielet marki: opowieść
3 years ago

Szkielet marki: opowieść

To, że masz świetny produkt nie oznacza jeszcze, że masz dobrą markę. Silna marka wymaga tworzenia i pielęgnacji a okres wakacyjny to świetny czas by upewnić się, że wszystko jest na swoim miejscu. Zwłaszcza, jeśli świadczysz usługi B2B (business to business): wiele spraw związanych z klientami jest odkładanych na „po okresie urlopowym”.

Dlatego przygotowałem dla Ciebie serię artykułów, które krok po kroku umożliwią Ci sprawdzenie „komunikacyjnego zdrowia” Twojej marki. Metodologia, której używam do stworzenia tej serii nazywa się szkielet marki i stosujemy ją bardzo często dla naszych klientów. Dziś pierwsza część: opowieść marki.

Read More

5 błędów, przez które Twoja firma jest bezwartościowa
3 years ago

5 błędów, przez które Twoja firma jest bezwartościowa

A miało być tak pięknie… Gdy zakładałeś firmę, marzyłeś o wolności. Zero zwierzchników, pełne konto, wakacje kiedy chcesz. Tak miało być. Ale nie jest. Zamiast szefa masz klientów – i …
Read More

Budowanie marki osobistej… introwertyka
3 years ago

Budowanie marki osobistej… introwertyka

Jesteś introwertykiem i szukasz pracy? W naszej zorientowanej na „młode i dynamiczne zespoły” kulturze ciężko jest budować markę osobistą opartą o Twoje wycofanie i umiłowanie samotności, prawda? Pozostaje Ci udawać, przynajmniej na rozmowie kwalifikacyjnej. Ale czy na pewno? Introwertycy mają więcej silnych stron, niż może się na pierwszy rzut oka wydawać.

Read More

Żadne ministerstwo nie powinno mieć swojego logo
4 years ago

Żadne ministerstwo nie powinno mieć swojego logo

Ministerstwo Zdrowia wydało 30 tysięcy brutto za nowy projekt identyfikacji wizualnej. Nie jest to wygórowana cena, więc nie ma co się oburzać. Chciałbym Wam jednak powiedzieć, dlaczego – moim skromnym zdaniem oczywiście – żadne ministerstwo takich projektów robić nie powinno.

Read More

Marka osobista: reverse engineering kariery
4 years ago

Marka osobista: reverse engineering kariery

Polityk to zawód, który obdarzamy bardzo niskim zaufaniem społecznym. Jest jednak rzecz, której możesz się nauczyć od polityków i zastosować ją do budowania własnej marki osobistej. Co to takiego? Polityk opiera swoją karierę o rytm kampanii wyborczych. Dlaczego to ważne dla „cywili”?

Read More