Image

About Paweł Tkaczyk

Nazywam się Paweł Tkaczyk i zarabiam na życie opowiadaniem historii. Jestem strategiem, właścicielem agencji MIDEA, autorem dwóch bestsellerowych książek i mówcą publicznym. Wśród moich klientów są firmy takie jak Orange, GlaxoSmithKline czy SONY. Więcej o mnie…
Latest Posts | By Paweł Tkaczyk
Marka pracodawcy w małej firmie lub zespole – zacznij już dziś
2 tygodnie ago

Marka pracodawcy w małej firmie lub zespole – zacznij już dziś

Jeśli marka pracodawcy to dla Ciebie coś, co fundują sobie duże firmy, mam dla Ciebie kubeł zimnej wody: dobrze wybudowana marka pracodawcy pomaga nawet jeśli jesteś freelancerem zatrudniającym współpracowników czy liderem zespołu wewnątrz większej organizacji. Dobra marka przyciąga dobrych ludzi. I jej brak dotknie Cię już przy kolejnej rekrutacji. Co może Cię spotkać?
Read More

Trendy marketingowe 2017
1 miesiąc ago

Trendy marketingowe 2017

Sezon „trendy marketingowe 2017” w pełni – firmy prześcigają się w publikowaniu raportów. Postanowiłem zrobić coś więcej. Nie tylko pokazać Ci, z czym przyjdzie Ci się zmierzyć w marketingu podczas nadchodzącego roku, spróbowałem też wyznaczyć kilka realnych zadań, których możesz się podjąć, żeby gnająca za trendami konkurencja nie wyprzedziła Cię.
Read More

Content marketing to nie wysyłanie ofert
2 miesiące ago

Content marketing to nie wysyłanie ofert

Slack to narzędzie komunikacyjne, które przebojem wdziera się „na salony” (czy może raczej powinienem powiedzieć „na openspejsy”, bo Slack jest tworem typowo biznesowym). Dlaczego? Bo w firmach, w których jest wdrażany, zmniejsza ilość wysyłanych maili średnio o jedną trzecią (to pewnie mocno zależy od branży, u nas zmniejszył o jakieś dwie trzecie).
Read More

11 kroków do zbudowania silnej marki osobistej
3 miesiące ago

11 kroków do zbudowania silnej marki osobistej

Silna marka osobista może Ci pomóc w znalezieniu wymarzonej pracy, jest świetną przewagą w negocjacjach z klientami jeśli jesteś freelancerem, tworzy także Twój wizerunek eksperta. Jej budowanie to proces, który powinien mieć jednak solidne podstawy. Od czego zacząć? Oto dziesięć kroków, które mogą Ci pomóc.
Read More

Strategia content marketingu – snajper contentu
4 miesiące ago

Strategia content marketingu – snajper contentu

Strategia content marketingu, która sprawia, że treść jest jednocześnie użyteczna i angażująca to wyzwanie. Kiedy Dusty DiMercurio, z wykształcenia filozof, z zamiłowania producent muzyczny dołączał w 2012 roku do zespołu Autodesk, nie do końca wiedział, co go czeka. Firma słynęła z produkcji oprogramowania sprzedawanego wielkim firmom architektonicznym (AutoCAD) czy studiom filmowym (3D Studio, Inferno). Jednak rynek komputerów się zmieniał – w 2012 roku maszyna przeciętnego freelancera miała większą moc obliczeniową niż stacje robocze hollywoodzkich speców od efektów specjalnych jeszcze kilka lat wcześniej. Rozwój software’u także przyspieszył i coraz szerzej widzieliśmy adopcję tzw. modelu subskrypcyjnego. Użytkownik nie kupował już oprogramowania raz, za wielkie pieniądze, by potem służyło mu przez lata. Przykład Adobe (innej firmy oferującej programy dla profesjonalistów takie jak Photoshop) pokazał, że można zbić fortunę na tych, którzy płacą mniej, ale co miesiąc.

Read More

Puste Słowa – wróg Twojej marki
4 miesiące ago

Puste Słowa – wróg Twojej marki

„Przy 100 km/h najgłośniejszym dźwiękiem, który słychać wewnątrz nowego Rolls Royce’a jest elektryczny zegar.” Jedno zdanie, które napisał David Ogilvy maluje w głowie żywy i wyraźny obraz produktu, który przecież jest skomplikowany i obcy dla większości z nas.

Read More

Schematy w storytellingu – ucieknij od nudnych reklam
5 miesięcy ago

Schematy w storytellingu – ucieknij od nudnych reklam

Masz do sprzedania proszek do prania (rymy ułatwiają zapamiętanie, ale o tym pisałem tutaj, dziś o czymś zupełnie innym). Możesz napisać o nim standardowy tekst reklamowy: najwyższa jakość prania, najlepsza cena, promocja z okazji powrotu do szkoły, kup teraz. Ale, ale! Przecież teraz wszystko w reklamie musi być storytellingiem, dlaczego nie sprzedać tego proszku w formie opowieści?

Read More

Strategie cenowe: co zamiast niskiej ceny?
6 miesięcy ago

Strategie cenowe: co zamiast niskiej ceny?

Michał Wawrzyniak – autor książki Guru Kultu…ry podczas któregoś w wykładów porównał politykę obniżania ceny do „ściągania gaci”. Nie wiem, czy metafora jest jego, dobrze jednak oddaje sytuację właściciela firmy, który postanowił konkurować na najniższą cenę. Najpierw opuszczasz tylko trochę, konkurent też trochę. Potem bardziej, bo konkurent też obniżył. Na końcu znajdujesz się w sytuacji, w której stoisz ze spodniami do kostek a Twoje „możliwości manewru” (nie tylko spodniami) są mocno ograniczone. Wtedy już nie jest zabawnie.

Read More

Techniki storytellingu: lustrzane neurony
6 miesięcy ago

Techniki storytellingu: lustrzane neurony

Christian Keysers sam edytuje swoją stronę na Wikipedii. Czterdziestotrzyletni dziś neuropsycholog jest autorem książki The Empathic Brain – opisuje w niej swoje badania nad zarażaniem emocjami. W 2012 roku książka zdobyła Nagrodę Niezależnych Wydawców. Keysers tak definiuje zakres swoich badań: „Kiedy oglądamy w kinie film, doświadczenia oglądane na ekranie stają się naszymi własnymi: nasze serce przyspiesza kiedy widzimy, że aktor zsuwa się z dachu budynku. Dlaczego? Konkretne regiony mózgu aktywują się, kiedy wykonujemy konkretne czynności, przeżywamy konkretne emocje lub doświadczamy czegoś w otaczającym nas świecie. Co ciekawe, te same regiony są aktywowane, kiedy jedynie obserwujemy kogoś, kto te same czynności wykonuje, przeżywa te emocje lub doświadcza czegoś w jego świecie. Te obszary, zwane wspólnymi obwodami przekształcają to, co widzimy w coś, co sami byśmy zrobili i czuli w podobnej sytuacji. Dzięki tym obszarom rozumienie czynów i emocji innych nie wymaga wysiłku czy zaplanowanego przemyślenia, ale staje się intuicyjnym współdzieleniem ich emocji, doświadczeń i uczynków.”

Read More

Obsługa trudnego klienta
7 miesięcy ago

Obsługa trudnego klienta

Jesteś na lotnisku. Długi dzień powoli się kończy. Czekasz na swój samolot w niepewności, bo pogoda jest taka sobie i kilka lotów już odwołano. Niestety – jak się za chwilę okazuje – Twój także. A …
Read More